品牌行业房地产市场不相信眼泪
房地产市场寄托着十几亿人的梦想，从解决最起码的日常起居问题，到一家人的生活，孩子的成长，亲朋好友的相聚，财产的囤积，都离不开房子的庇护。
房产及万千宠爱于一身，难免会有无休止的贪念在蔓延。近年来，房地产投资逐渐偏离初衷，慢慢成为投机者的乐园。因为人人都离不开房屋，因为地段不可再生，因为人们创造的大量财富需要稳定的回报，选择几十年相对稳定的不动产，当然是可靠的去处。
投资，自住，保值，升值，房地产被完整的利益链条牢牢捆绑，只有稳定的上涨，持续的回报，才能满足人们日益撑大的胃口。房地产市场“黄金十年”造就了无数千万富翁，同时，“丈母娘经济”又让成千上万新入市的业主债台高筑。
2016年全年，“房价见顶，增速放缓”的观点不断冒出。然而潘多拉的盒子一旦打开，人对利益的贪念无法阻止。地价疯狂拉高，房价居高不下，带来的是无休无止的恶性循环。国五条、国七条、新国五条、国八条等禁令不止，但无一例外都没有阻止房价蹭蹭上窜。
到了2016年年尾，房价在高位徘徊之后，似乎有些喘气，开始不情愿地缓步下行。年末，中央经济工作会议发出指示：“房是用来住的，不是用来炒的。”中央发话，一锤定音，房价再要上行，得看大大们的脸色了。
涉及数亿人口的福利，涨有限制令，跌有疯狂接盘，房地产业态像极了正在做俯卧撑的猪坚强，就算停在原地晃荡，横竖都是肥油。
2016年房地产数据显示，受全民巨资买单的关照，地产巨头们在这一年业绩突出，而且千亿俱乐部坐了满满一桌。大地产商在市场上的话语权越来越强大，市场占比越来越高。和不知名的区域发展商比较而言，大品牌相对品质有保证，升值有潜力。受品牌溢价影响，品牌大盘价格较高，为了加速市渗透，大品牌通常都会通过各大媒体，进行大量的传播沟通，以化解消费者对房价的敏感。
国家的供给侧改革，宏观的用意也是倡导以高品质生产资料提供更高逼格的生活享受。因此，大牌的繁荣，符合国策，也意味着房地产价格再次得到市场的默认。
巨头突围
不得不说，房地产大佬们都是公众人物，举手投足在社会上都有一定的影响。他们是自身品牌的代言人，他们的一言一行，也是各大地产品牌进行高起点、广覆盖的传播手段之一。
很有趣的一幕，2016年是房地产大腕屡次成为网红的一年。仅是万达王健林的“小目标”，一言既出震撼江湖，足以让一众屌丝无辜躺枪，倒地不起。赚“一个亿”那叫小目标?面对常人难以想象的巨额资金，大地产商发出无足轻重的评价，表面上显示了王健林财大气粗，再扒一层皮就能发现地产行业的暴利本质。
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