中小地板企业品牌传播三大点：塑造、延伸、溢

　　经过三十几年的发展，现今的地板行业发展已进入稳定期。对于中小地板企业来说，其资金实力、营销手段等都很难与大企业比肩，要想在这样的局面中掰回一局，品牌传播就显得至关重要了。在品牌传播上，中小地板企业需要战略和手段。

　　战略一：塑造地板品牌价值

　　近年来，为了更好地满足众多消费者日益提高的品质生活和个性需求，厂家针对地板的性能、款式、环保、安装等方面又有了全新的提升，建立差异化、个性化的地板品牌核心价值是必要发展前提。让具备如此高识别度的地板品牌进入市场，可以轻易吸引消费者眼球，且成本低廉，非常适合成为中小型地板企业的品牌传播战略。

　　其中要点则是要先做好市场调查和消费者调研，再独具匠心地塑造与市场相适应、能勾起消费者兴趣的地板品牌核心价值。个性化、多元化和定制化思维将成为地板品牌抢占更多市场份额的必经之路。百花丛中想要独占枝头，则需要个性、独特才能抢占地板市场份额。

　　战略二：掘并品牌资产 实现品牌延伸

　　地板品牌发展不是一年两年的事情，其影响力不是短期内建成，更加不会在短期内失效，所以深度挖掘和利用品牌资产就显得无比重要。所以中小型地板企业不仅要建设好品牌，还要深度挖掘并利用好品牌资产，实现品牌延伸，最大限度地提高品牌资源利用率，让这种无形资产带领企业走得更高更远!在品牌制胜的时代，大大小小的地板企业纷纷加入品牌塑造大军，实行品牌传播战略，很多中小型地板企业往往是想要进行品牌传播战略却不得法。因此，企业只有走出以上的传播误区，合理的解决好这些问题，才能赢得最终的发展。

　　战略二：调整战略方向 增强品牌的溢价能力

　　在消费需求不断发生改变的大背景下，地板企业的发展也需做好调整，产品研发唯有根据变化方向来进行，企业才能最大程度打开市场。与此同时，根据市场环境来调整战略方向，也成为地板企业当下发展的重心。中小地板企业就要细化品牌战略的每一个步骤，确保实施品牌战略后走的每一步、花的每一笔钱都能为品牌做“加法”，都能加深消费者对该品牌的认知与喜爱，如此就离成功不远了。

　　目前地板行业的品牌管理还是传统的“粗放式”，而未来必然是“精细化”的品牌耕耘。细化到品牌传播战略的每一个步骤，品牌战略可以指引企业品牌建设与发展的方向，而想要低成本又有效的进行品牌传播。部分地板企业在管理品牌方面的经验还没有成熟，对于品牌所承担的消费群没有细分。在未来，企业品牌的个性化还需要强化，保持品牌的溢价能力是未来地板企业保持利润的必经之路。