微信传播的社会功能研究

　　摘要：微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款及时性聊天工具。随着微信功能的不断拓展，成为了继微博之后整个新媒介领域又一次文化传播热潮。微信的实际功能显著，不仅是重要的聊天工具，而且在当今社会发挥出了越来越多的社会功能，比如在维系社会关系、加深人际交往方面，比如在放松身心、体验娱乐休闲方面，比如在把握时代机遇、发挥商业价值方面，微信无处不在地发挥着巨大的作用，在人际交往和信息传递领域带来了巨大的变革：朋友圈功能对微博造成的极大冲击;微信红包的火爆引发的微信绑定银行卡热潮;微信“摇一摇”的多平台互动以及微店和代购等消费服务高速发展。微信在吸引用户以及加强用户粘性方面具有巨大的研究价值。

　　微信(wechat)，是一款移动即时通讯软件，是于2011年1月由中国最大的互联网综合服务提供商腾讯公司推出的。微信依托移动网络，通过文字、图片、语音、视频等进行信息传递，除了支持好友间的在线聊天，并且支持多人在线群聊。在微信的官方网站上，微信被定义为“一个生活方式”，它不仅支持发送语音信息、视频、图片和文字，还可以群聊，用户不用付费或仅需支付少量流量费用，而且适合大部分智能手机。随着创意、个性化的功能的不断加入，微信通过5年的沉淀、完善和创新，形成了综合多种媒介的传播工具和个性化立体式的服务平台。

　　一、微信的用户体验优势

　　当今社会，微信遍及于人们生活的方方面面，尤其是智能手机的普及，网络时代的发展，人与人之间的距离不再遥远，人们频繁地使用手机的对讲功能，依赖朋友圈的晒图功能，完成微信钱包的各种支付功能，像手机充值、生活缴费、信用卡还款、微信红包等腾讯自带功能，以及腾讯合作的第三方服务如滴滴出行、火车票机票酒店的代订、电影演出赛事和彩票的购买、特别是吃喝玩乐等和民众生活息息相关的各类平台的大力进驻，人们的生活方式改变了，越来越便捷，越来越丰富多元，越来越迎合人们对于生活品质的高要求。总之，微信变得不可替代，尤其是它在传播内容上具有即时高效性、私密性、传播资源的丰富性与传播技术的多样化的传播优势。

　　1.信息传递的即时高效性

　　微信强大的传播力可以使世界变得更小，在信息传播方面，传授双方完成丰富内容传播的时长缩短，简单的文字、简短的语音、几张照片的发布，都能够表现出丰富的内容，完成信息的高效传递。微信6.0提供的小视频功能就是移动媒体即时高效的典范，几乎可以用随手拍的心态，传达大量的信息，进而增强了微信的社交功能。