品牌行业 导语：在万达品牌传播团队的精心运作下，王健林的三个生活小细节——年初的“年会唱摇滚”、年中的“定个一亿元的小目标”、年末的“首富一日行程单”——变身成为轰动中国媒体和社交网络的现象级热点事件，王健林的形象也从“高冷的传统企业家”成功转变为“互联网+时代的超级网红”，为万达集团打造了一个超级个人IP，创造了令人震惊的品牌价值。做到这一切，万达居然并没有花什么钱，他们究竟是怎么做到的?
万达集团董事长王健林
万达集团董事长王健林，是中国新晋的“超级网红”，一举一动一言一行都具有极大的传播价值。
在万达品牌传播团队的精心运作下，王健林的三个生活小细节——年初的“年会唱摇滚”、年中的“定个一亿元的小目标”、年末的“首富一日行程单”——变身成为轰动中国媒体和社交网络的现象级热点事件，王健林的形象也从“高冷的传统企业家”成功转变为“互联网+时代的超级网红”，为万达集团打造了一个超级个人IP，创造了令人震惊的品牌价值。
截至2016年12月9日，估算“王健林唱歌视频”全球视频点击量突破27.6亿，海外点击量达4.96亿。
截至12月11日，“小目标”全网信息量约为1.37亿条，覆盖人群35.5亿人次。这还没有计算12月20日“小目标”当选年度汉语词引发的新一轮传播高潮。对“小目标”进行的广告价值评估结果表明，“小目标”因其娱乐性、适用性、多维扩展创造性等特点，极易在互联网平台传播，广告传播价值超过7亿。
去年刷爆网络的王健林日程表
截至12月15日，“首富一日行程单”全网信息量突破1400万条，覆盖人群5.5亿人次。
而做到这一切，万达居然并没有花什么钱，他们究竟是怎么做到的?
秘诀之一：动脑子做正确的事
做品牌传播的第一要点是搞清楚“我们要做一个什么样的品牌”。万达的品牌传播之所以事半功倍，就是因为在正确的时间做了正确的事情。
一方面，在社交网络时代，企业品牌要实现与消费者的近距离沟通，就要变得更加个性与人格化。而打造企业家网红和企业家的个人IP，通过塑造企业家自身影响力来扩大企业影响力，使企业家成为企业在社交网络中的引爆中介，为企业争取更多的曝光机会，是企业进行品牌传播的最IN潮流。
另一方面，万达集团正在从一个房地产公司转型为一个以大众消费、文化创意为先导和中心的超级全球化企业，面向普罗大众，但曾经的“中国商业地产第一品牌”，形象高冷，距离消费者远，低频，必须重塑品牌亲近、开放的调性。
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