品牌行业由于信息时代的到来，微博等新媒体传播互动平台已在企业管理方面有了非常全面的应用。它价格低、消息流通迅速、涉及传播面广等特征能够帮助企业品牌很快地传播，也可以跟客户进行互动从而增加品牌影响力。文章研究了微博营销对企业品牌推广的益处、企业微博营销有着很多困境还有对于微博营销推广的实践操作中的问题企业所进行的营销策略。
在跨入21世纪后，由于信息时代的到来，QQ、微博等新媒体传播互动平台已被广大人民群众所熟知运用，同时，还在企业管理里有了非常全面的应用。微博也就是微博客的别称，微博的字数常常是比较少的，易于操作，得到了很多受�的欢心，微博客已变成了企业很关键的品牌营销推广平台。中国以及国外的诸多企业也都发现了微博的这些功能，接连在很多大型网站，例如，新浪网等网站上都注册了企业的官方微博，比如：像特步、耐克以及中粮集团等企业都已能够见到它们的微博。因此，更多地研究像微博等新媒体传播互动平台对于企业推广的作用，探究怎么样通过微博客这种新媒体来创造抓住企业社会化营销的机会，建立并且营造好企业以及品牌的形象，已经变成了企业面对迅速改变着的营销环境的重点研究项目。
1微博与微博营销
微博，也就是微型博客的另一种称呼，也即是博客的一种，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。用户能够利用WEB、WAP等很多种类的客户端注册个人社区，以140字的文字更新信息，同时完成实时分享，而微博的关注机制也可以分为可单向、可双向两种。最初，同时也是最有名的微博客要数美国的Twitter，依据有关对外公布的信息来看，到2010年1月为止，Twitter在世界上已有了七千五百万的使用者。而在2009年8月，我国的新浪网发布了“新浪微博”内测版，一跃变成门户网站里最先推出微博服务的网站，微博客从此走进了中文上网的主流网名眼中。在国内，微博客的一个特征便是“强烈关注时事”。一般的公众都非常喜欢充当“报道者”，喜欢在传统媒体播报与政府新闻公布之前，先在微博上公布出最先的消息或者对突然发生的事件做出“现场直播”。因为它满足了网民互动交流的需要，符合消息发布手段重大转变的进程，这种新的应用模式，微型博客凭借它极强的开放性，在互联网和移动网间的特殊位置，获得了更多人的视线。微型博客被评价为是“杀伤力最强的舆论载体”。因为它吸收了手机短信、社交网站、博客与IM等四项平台的优势，微型博客被赋予了许多传统媒体所缺失的公共话题，并且像微博这样的裂变传播手段相比较手机短信那样一个用户到另一个用户的传播手段更广泛。
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