品牌行业随着社会的不断发展，科技的不断进步，我国各个领域均得到了很好的发展，如今微博的应用成为了时代潮流，并且其已经不仅仅是作为通信平台而存在，经过不断的发展其已经成为重要的营销手段之一。本文通过查阅相关资料，简要介绍了企业微博营销面临的问题，并提出了行之有效的利用微博营销促进企业品牌传播的相关措施，以期能够为促进当代企业的发展提供有价值的参考。
近年来我国经济实力不断提升，人们的生活质量有了很大提升，而与此同时社会理念发生了转变，导致各个方面的发展均需要作出改变。企业是我国国民经济中重要的组成部分，其发展情况如何会直接影响到我国经济发展，虽然近年来企业发展一直处于不断优化的形势，但传统营销手段已经难以满足当代社会的发展要求和发展趋势。微博营销作为近年来新兴起的营销手段，其在企业品牌传播方面能够发挥很好的作用，但不可否认的是其在实际应用中依然会暴露出些许问题。
1 企业微博营销面临的问题
1.1 信息承载量小
不难发现，在使用微博发布消息时会受到字数限制，这对于很多企业品牌进行产品介绍时会造成极大的困扰，另外，如今使用微博的人数虽然众多，但均以使用手机登陆微博为主，手机自身的功能有限，在浏览相关消息，尤其是图品以及视频方面的信息较为受限，也导致了产品介绍方面受限。由此则导致了微博营销内容形式单一，难以将企业品牌的优势尽数展现在人们面前，使得企业 品牌难以在短时间内引起大众关注，严重影响到了营销效果。
1.2 企业官方微博定位不当
官方微博往往是企业、机构、单位的代表，企业均是通过官方微博来发布相关产品的信息，并在此平台中进行产品营销，以及与消费者进行互动。微博粉丝数量是鉴定微博是否成功的重要标志，粉丝数量的多少与企业品牌转发量在一定程度上而言成正比例关系，微博中的任何一个字均会被粉丝关注并且转发。然而若其中存在虚假消息，或在某些部分采用了不当的措辞，即会引起大众不满，从而损害到企业品牌形象，从而为企业造成巨大的损失，尤其有些企业官博在发布消息时体现出过于傲慢的态度，或所发布的消息过于落后且内容乏味等，均会导致消费者对企业官博的反感，甚至会取消关注。
2 微博营销对企业品牌传播的影响
2.1 微博成为产品推广新平台
根据相关调研结果显示，微博用户中超过40%的人认为微博信息基本可信，近60%的人认为可以相信微博中所提及的商品或服务促销活动的相关消息。当代企业可以利用微博来发布所有有关于企业品牌的消息，也可以利用大众对微博信息的关注度，来为自身品牌创造话题，吸引消费者共同参与其中，通过提升关注度和讨论量来提升自身品牌的认知度，有些企业也在微博中开展粉丝有奖互动活动，不断建立大众对本企业的好感，并不断引导消费者购买品牌产品。
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