品牌行业在新媒体环境中，企业的品牌宣传需要结合新媒体传播的新特点，形成新的品牌理念和思路，正确有效的利用新媒体的优势，借助新的技术和手段，制定新的品牌传播措施。本文在分析新媒体的基础上，把握新媒体视角下企业品牌传播的新特点，提出在新的媒体环境中品牌传播的策略。
企业的品牌是一个企业的脸面，如果企业自身的品牌足够好，企业可以提供高质量的服务和产品，但是却没有与之相配合的品牌传播战略，那么对企业的发展来说这将是灾难性的。“酒香也怕巷子深”，广为人知的好品牌可以为企业吸引更多的客户促进产品和服务的销售，从而提升企业营销的水平。在新媒体时代，企业的品牌传播面临着新的背景，也存在着新的特点。在这种情况下，企业的发展不仅需要自己适应市场，做好自己，而且还需要理性的分析环境，把新媒体环境中品牌传播的特点和策略融合到企业发展中，从而大众中提升企业品牌的影响力。
一、新媒体概述
1.含义
新媒体指的是通过新的传播媒介实现大众之间信息传播和共享的方式。与传统媒体相比，新媒体在信息传播方面更加强大，信息传播的主客体在新媒体环境中受到的限制极大地的降低，超越了一部分人对多数人的信息单向度传播的模式，提升了信息传播的及时性、有效性和交互性。新媒体在很大程度减少了信息从源头到用户之间的程序和困难，企业在新媒体的支持下可以及时的获取最新的内部信息和外部信息，从而尽快对自身的品牌传播策略提出修正和改善，而且为企业与客户之间的良好沟通创造了可能。此外，新媒体的发展离不开信息技术的支持，而且随着技术的不断创新，新媒体也在不断更新换代，这样就可以保障信息投放、传播和接收的精准度，从企业品牌传播的角度来看，这样的特性允許企业在合理准确分析客户和消费者的满意度、影响等问题的基础上，采用合适的措施实现品牌的高效传播，从而使宣传的目标更加明确。
2.特点
第一，及时性和互动性。在日常生活中，人们的时间被生活、工作、娱乐分割得到支离破碎，社会节奏普遍加快，在这种情况下人们的休闲方式只能适应实际的时间分配状况，因此表现出一种碎片化的形态。新媒体可以实现信息的及时传播和互动交流，可以让人们有效的利用时间，传递信息而又不会对生活、工作和娱乐产生太大的影响。
第二，信息量大且可共享。新媒体依托互联网技术，给予用户更加方便的体验，人们可以通过新媒体随时了解关于某件事物、某个名人的大量信息，网络提供的信息基本可以满足人们的信息需求。此外，新媒体环境下，信息的共享性更高，自媒体的出现和繁荣是新媒体发展的一个趋势，信息的生产与消费在新媒体环境中越来越具有统一性。
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