如何让你的产品疯狂自传播？

　　本文作者比较体系化对自传播进行了深刻剖析，阅读之前请思考：

　　什么是产品的自传播?

　　传统的营销方式为什么会失效?

　　“自传播486模型”到底讲了什么?

　　什么样的广告是好广告?

　　自传播这个概念大家并不陌生，但是真正把自传播整个体系做过完整研究的在国内还是很少的，这也是我想跟大家分享的原因。

　　我之前在百度工作过大概七年，这七年的工作前三年我是做研发的，包括之前上研究生，还有以前的工作经历都与研发相关。

　　那么，一个之前完全没有学过品牌市场营销，一个做研发的人，一个十年写码的人为什么能够做营销，并且能够做出一些自己的成绩?是因为我用的方法跟别人不一样。

　　我用的方法就是自传播，用产品和技术跨界做营销，这是一个跨界思维的方式。

　　一、重新思考营销

　　大家看到自传播三个字，首先想到的是什么?比如，微信、朋友圈、口碑、内容、病毒营销等等?是的，这些都对。

　　其实自传播就是尽量不花钱或少花钱就能引发传播，为什么能达到这个目标?是因为你的内容好。

　　那么自传播的概念就是：基于一个事件、一个产品或者营销活动自身的吸引力，激发人们自愿转发分享。

　　我们带着自传播这个概念，来重新思考一下整个营销界的方法论和落地实践。

　　“广义营销”大概分三类：

　　第一类，有传播力的产品;

　　第二类，有传播力的营销;

　　第三类，无传播力的营销;

　　为什么叫广义的营销?是因为我把产品纳入到营销这个范畴里了。

　　金字塔顶端是最好的方向，它是有传播力的产品，这个逻辑很简单，一个营销本身没有传播力大家肯定不喜欢，所以它的传播力弱。

　　当然，最好的营销往往又不是营销，是产品本身，所以我们应该往金字塔最顶层努力。

　　1.无传播的营销

　　我们看这样两个广告，左边是一个白酒广告，右边是一个建筑广告。

　　其实我们在生活当中见到过的营销作品99%以上都属于这类，一点吸引力都没有，这还是传统营销的打法。因为商家觉得自己的这个东西不好玩，所以要花钱去铺量。