一条内裤卖3000:从来不屑营销的内衣品牌是如何创

　　大家平时去商场购买内裤大概控制在多少价位?相信大部分人都是在50—300这个价位中选择。不过也不包含少数土豪买个内裤就要动辄上千的。而那些动辄上千的内裤一般也都算是奢侈品牌了。

　　国外有个叫Zimmerli的内衣品牌，它所卖的内衣逼格都非常高，连一条小小的内裤基本款售价就高达100美元，少数限量版的Zimmerli内裤更是高达500美元，约等于3000多人民币。

　　3000元一条内裤啊!!听到这个数字，大家是不是拿着手机的手都抖了一下?一条内裤就值半个月的工资，许多人应该已经哭晕在了厕所。不过，Zimmerli的内衣虽然价格昂贵，确实许多名人的最爱。

　　《金刚狼》的休·杰克曼穿过Zimmerli，贝克汉姆、史泰龙也穿过Zimmerli，甚至连《五十度灰》里面的霸道总裁格雷先生也是Zimmerli的死忠粉。

　　Zimmerli内衣到底有什么魅力深深吸引着这些型男呢?它是如何成功成为内衣界的大牌的呢?下面，商道君带你走进Zimmerli一探究竟吧!

　　一对贫困夫妇打造的奢侈品牌!

　　既然Zimmerli是奢侈品牌，许多人一定会想，它一定是由什么贵族或是有钱人创办的。如果这么想，那你就错了，Zimmerli品牌起源于一对贫困的乡村夫妇。

　　19世纪70年代，瑞士上脚下有这么一对夫妇，丈夫生意破产，妻子Pauline Zimmerli是一名收入不高的职业学校教师。经济上的困难使这位妻子不得不重新操手起擅长的针线活来贴补家用。

　　Zimmerli就开始做起了内衣，开始她尝试用手工来制作内衣，但是由于手工效率比较低、内衣质量也参差不齐。夫妻俩就咬咬牙用最后一点积蓄买了一台当时最先进的织布机。

Zimmerli的创始人Pauline Zimmerli

　　织布机大大提高了Zimmerli制作内衣的速度，差不多每天可以生产12到18双精细制作的袜子和内裤内衣。另外由于内衣质量上乘，很快得到了一些购买者的好评和认可，Zimmerli内裤很快在周边的村镇火了起来。

　　没过几年，不仅买机器的钱赚了回来，还小赚了一笔。Zimmerli内衣的经营规模也开始慢慢扩大，形成了第一家内衣店，她还聘请妹妹和妹妹的儿子作为内衣店销售员。

　　从第一条内衣生产到十几年过后，1876年，Zimmerli的内衣开始走出瑞士，出口法国，因为内衣良好的质量和口碑，Zimmerli更是三次拿下了世博会金奖。

　　在这之后，Zimmerli夫妇更加悉心地经营这个内衣品牌，内衣店也不断扩张，开出了一家又一家分店。慢慢地，凭借着绝佳的质量和品质，Zimmerli就这样成长为一个庞大奢侈品品牌。将近一个世纪之后，Zimmerli成为了时尚界一线明星首选的品牌。