刀口还是风口，小米如何重启增长?

　　小米再次遭遇销量上的滑铁卢。

　　据IDG发布的数据显示：小米小米在今年第二季度的智能手机销量约为1050万部，较上年同期的1710万部出现大幅下挫，降幅为38.4%。这让小米滑落至中国市场第四大手机厂商，落后于华为、OPPO和Vivo。与此同时，小米的竞争对手Oppo和Vivo突飞猛进，同比增幅分别达到了124.1%和74.7%。

　　至此，被称为“中国苹果”的小米已经连续两个季度遭遇销量下滑。第一季度手机销量排行榜上，小米滑出前五名。

　　此外，据《财富》杂志报道称，小米去年的营收几乎没有增长。该公司去年营收为780亿元人民币(约合119亿美元)，较2014年的743亿人民币(约合113亿美元)增长5%。2015年780亿元人民币的营收远远低于其当年1000亿元人民币的既定目标。

　　小米从2015年下半年陷入转折，无论是手机销量还是营收增长都濒临冰点，而2016年所面临的形势比去年更甚，手机销量持续下降。曾经一度是领头羊，现在扮演追赶者的角色，小米连续掉队，格局正在发生变化，小米正饱受着各种问题的困扰，也引发着外界的担忧。

　　格局已变

　　智能手机市场格局震荡的背后，小米以“性价比”著称的互联网手机和电商渠道销售模式承受了越来越大的市场压力。

　　进入2016年以来，国产手机生产商在市场渠道策略上发生了一些显著的变化。在经历了一段时间的互联网电商这一线上渠道风暴之后，线下渠道的影响力也开始慢慢凸显出来。

　　眼下竞争激烈的手机市场，不仅仅是产品技术专利，而且是渠道资源的竞争。可以看到的是，例如，曾经对标“小米”的华为电商品牌“荣耀”在内部已经将战场转向了OPPO、金立等所在的线下渠道;而快速崛起的vivo、OPPO等品牌早已通过代理商制度深入覆盖全国四五线城市。

　　现在的小米已经处于中国互联网的风口浪尖，450亿美元的市值光环在全世界范围内也都是独角兽的奇迹，超越特斯拉的270亿美元、Airbnb的250亿美元，接近于Uber的500亿美元，这个高度应该说是创业公司的世界屋脊。

　　恰恰是曾经一度辉煌，如今稍有波动就引发了外界的瞩目。尽管雷军前不久在央视财经的对话节目里谈到任何一家企业的销量有波动是正常的。

　　此前，小米的销售成就通过电商渠道得以奠定，四年内小米从一家创业公司变成了国内手机市场出货量的老大。小米网也因此成为仅次于阿里和京东的中国销售额第三的电商平台。对于小米，电商依然是当下的销售主体和主力市场。但即使是线上，荣耀、魅族等越来越多竞争对手模仿小米模式涌入电商领域的时候，直接遏制了小米原先预定的增长空间，这个市场的激烈程度也显著提升。