淘品牌神话时代已终结

　　著名淘品牌茵曼创始人方建华说，互联网服装品牌三五年内不开线下店，肯定没未来。

　　淘品牌大溃败?

　　这里提到的淘宝品牌，不是指淘宝，主要指在淘宝等电商上成长起来的淘品牌。

　　这些淘品牌曾经红极一时，一度喊着颠覆传统企业，而且也曾有过不俗的增长速度。

　　但是，很可惜今天这个情况却在翻转。

　　最初于2007年左右崛起的第一代淘品牌明星，如麦包包、绿盒子、芳草集、七格格等第一批明星淘品牌或者“出淘”进入多渠道，或者衰落，或者出售。

　　而近两年当红的第二代、第三代淘品牌，在走过辉煌之后，开始面临传统品牌涌入后的巨大冲击。

　　阿里系作为线上重要的渠道之一，不会只把自己局限在为淘品牌服务，而是为所有品牌服务，将总量变大。

　　最初，传统大品牌不愿进入时，阿里系积极扶持淘品牌，这两年随着生态到了一定量，为了打造天猫商城的品质，大幅提升其档次，积极引入传统大牌和国际品牌，随着这些优势品牌的涌入，原有淘品牌的空间被大幅压缩。

　　而在最近三年的双十一活动中，也体现着这种趋势，传统品牌的优势日益明显。

　　2014年的九大主要品类中，淘品牌唯一具有优势的品类是服装，其他八大品类都失守，而2015年，服装品类前列也被传统品牌夺去大部分，服装品类中不仅第一被优衣库夺走，而且前五中只有韩都衣舍一个入围，某种程度上，淘品牌正从昔日的主角退到了配角。

　　而近日，一大批淘品牌准备上市，其所公布的文件显示增速都受到冲击，一些著名的品牌甚至出现下滑，例如近日上市的著名淘品牌裂帛(裂帛和韩都衣舍、茵曼等并称服装品类里的几大品牌)公布其数据显示，裂帛2013年、2014年、2015年的营收分别为6.88亿元、5.79亿元、5.46亿元，在2014年、2015年已经连续2年出现下滑。

　　裂帛在针对营收下降所列的一项原因就是，“线上服装销售市场竞争加剧——受同行的冲击：国内传统线下服装品牌以及国际知名服装品牌(如优衣库、ZARA等)纷纷入驻国内各大电商平台，并不断加大线上渠道的销售力度，同时线上服装新品牌明显增加，不断分流电商平台的女装消费用户流量。”

　　而事实上，这不仅是裂帛这一家明星企业所要面对的问题，另一位著名淘品牌茵曼创始人方建华更是于2015年12月表示，“我觉得互联网服装品牌三五年内不开线下店肯定没未来”。

　　方建华说，就在一年前，已经感觉到电商品牌即将迎来一轮大洗牌，他甚至略感焦虑，这种感觉是他进入电商圈子后第一次尝到。毕竟，当国内外传统品牌大力杀入互联网时，互联网原生品牌或多或少地开始滑出电商聚光灯，无论是谁都在寻找下一个出口。