品牌战略沃尔玛的未来很大程度上要取决于该公司能否与电商公司竞争，尤其是与亚马逊竞争。
日前，世界零售业巨头沃尔玛发布第二季度财务报告，每股盈利超出分析师预期。并且在财报公布后的电话会议上，任命电商公司Jet创始人马克·劳尔(Marc Lore)为沃尔玛电商业务总裁兼CEO。这被外界视为沃尔玛正在利用其强大的商店零售网络扩展在线零售业务向亚马逊“复仇”。
财报见喜
从第二财季的结果来看，沃尔玛交出了不错的成绩。
第二财季财报显示，沃尔玛第二财季营收1208.5亿美元，高于预期的1203.1亿美元。集团营业利润期内61.65亿美元，同比有1.6%的增幅，固定汇率下增幅4.2%，从上年同期的60.69亿美元增至63.22亿美元。
其中Walmart U.S.录得连续8个季度同店销售增幅，有1.6%的同店销售增长，主要受期内1.2%的客流量增长驱动，Neighborhood Market沃尔玛社区店同店销售则大涨6.5%。
二季度沃尔玛国际市场收入286.21亿美元，较上年同期306.37亿美元有6.6%的跌幅，固定汇率下收入313.09亿美元，同比有2.2%的升幅。国际市场期内营业利润17.27亿美元，大涨35.2%，固定汇率计涨幅更是高达47.5%至18.84亿美元。
至于沃尔玛中国，二季度总销售有2.3%的增幅，可比平均客单价增长5%。
受财报数据推动，沃尔玛在8月18日当天，股价涨幅1.88%，市值达到2379亿美元。
财报发布后，沃尔玛CEO道格·麦克米伦(Doug McMillon)进行了解读，特别强调了沃尔玛在电商上的成绩：GMV和电商收入分别同比增长13%和11.8%。集团首席财务官Brett Biggs表示，电商业务美国市场增速远高于国际市场，主要因为第三方平台的强劲表现以及持续增加的产品数量。二季度集团供货量达1500万种，增加700万，不过仍远低于亚马逊的2亿。
在国际市场方面，道格·麦克米伦特别提到和京东的合作，表扬了京东在中国电商市场的地位及刘强东本人。预计接下来沃尔玛、山姆会员店和京东的合作，将为沃尔玛带去更多的新客户和交易额。
不过在电子商务业绩增加的同时，在传统零售商业务领域，沃尔玛则在收缩战线。这家公司今年1月曾宣布，将在全球关闭269家店铺，但只占到总销售面积的不到1%。
收购Jet
沃尔玛还提高了本财年的业绩指导——尽管该公司表示，本财年的盈利将受此前宣布的33亿美元收购电商公司Jet.com影响。沃尔玛近日宣布收购Jet.com，这笔交易预计将在今年第四季度完成。
沃尔玛的未来很大程度上要取决于该公司能否与电商公司竞争，尤其是与亚马逊竞争。而这一艰巨的任务要依赖于Jet的创始人马克·劳尔。沃尔玛在财报电话会议上宣布，已经任命劳尔为公司电商业务总裁兼CEO。
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