品牌战略2016年12月7日，福建省好邻居食品工业有限公司出资2.06亿元全资收购中粮旗下中粮金帝食品(深圳)有限公司。据双方确认，此次收购标的物包含金帝的现有资产、经营权及品牌，金帝、美滋滋、珍爱等100余项商标，持有的20多项产品发明专利及包装，多套进口设备和年生产能力2万吨的生产线。此消息一出，笔者的朋友圈炸开了锅，看好的和不看好的都大有人在。
此次收购，让我们看到了国产巧克力的春天
也有一些媒体记者问了笔者一些问题，我的基本观点是：无论对国内巧克力行业，还是对中粮、好邻居、金帝三方，这都是一缕春风，往大里说就是一件利国利企利民的大好事;往小里说，此次收购，让笔者看到了国产巧克力的春天。然而，好邻居吃掉金帝，只是万里长征的第一步，至于吃掉之后是长肉还是会生病，关键要看好邻居自身。
对于中粮。金帝对于中粮来说就是个鸡肋，中粮之前对金帝的剥离有整体战略层面的考虑，这无可厚非，对此，行业人士都是非常遗憾的。我在之前的文章中也写过，剥离之后，金帝最好是能改制独立运作，当然难度肯定不是一般的大，目前被民营企业收购应该算是仅次于改制独立运作的结局，所以对中粮来说是甩掉了包袱、扔掉了鸡肋。
对于金帝。如能改制独立运作那是极好的，而被好邻居收购，好邻居至少是做巧克力的企业，行业相同，今后的发展就有了融合的可能，加上金帝多年的品牌积淀，就有了再造辉煌的可能，毕竟，之前的国产巧克力第一民族品牌算是保住了。
对于好邻居。企业属于专注巧克力十几年的中小企业，不能算是渠道健全的全国性销售巧克力的企业，重点市场一直是在华东地区，而且偏重于流通和婚庆市场。这样的企业面临一个很大的台阶，就是如何从流通和婚庆市场走向全渠道运作的企业转变。笔者经历过徐福记、金丝猴、雅客、金冠这几家企业的变革过程，无论对于企业老板还是营销操盘手来说，都是非常艰辛而坎坷的。而好邻居收购金帝属于走了一个捷径，但这个捷径也不是像从公路直接上了高速路，而是像你今天刚刚知道你老家与你现在生活的地方要建一条高速公路一样，路线已经选好了，但需要去修建。
而对于国产巧克力行业，此次收购，无疑是打了兴奋剂。为什么这么说?在中粮为了战略而剥离金帝的时候，包括笔者在内的行业人士一片哀号，对国产巧克力今后的发展都几乎看不到希望，偶尔几家企业有点儿亮光，也就像大山深处漆黑的夜里有几只萤火虫发出的晓光而已。国产巧克力路在何方?曾经的“一哥”轰然倒塌，国产巧克力还能做吗?如今，虽然不能说肯定会怎么样，但毕竟给大家展现出了一些可能性。
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