销量的虚火，虚胖的魅族

　　黄章的魅族遇到了麻烦。

　　这两年，国内智能手机市场发生了巨变，小米的上升势头戛然而止，OV兄弟快速崛起，华为已经在追赶三星和苹果。

　　另一个实现较大增长的公司则是魅族。2014年之前，魅族销量之小，自己都不好意思公布，外界只能从种种蛛丝马迹中推测。进入2015年，大金主阿里让魅族开启了狂飙模式，实现销售2 000万台，同比增长350%，去年的销量更是达到2 200多万台。

　　不过，前两年的出色表现难掩魅族的隐忧。据凤凰科技的报道，为了冲刺IPO，魅族近期的裁员幅度可能高达25%～30%。

　　更致命的是，销量增长的数据之下，魅族的品牌正在老化。

　　销量表象下的疲态

　　普遍意义上，知名度下降、销量萎缩、市场占有率降低等现象，被视为品牌的老化。魅族销量还在小涨，看似与品牌老化搭不上边。但种种迹象表明，魅族呈现品牌老化的趋势：

　　面目全非的小而美

　　从MP3时代到2015年之前，魅族以小而美的品牌形象示人，还有人把追求极致、工匠精神等形容词放在它的身上。2016年，魅族一口气开了14场发布会，机海战术和廉价产品模糊了魅族的品牌形象。

　　以前魅族副总裁李楠还可以理直气壮地说，魅族的用户受教育程度高，是有为青年和成功人士。那么，如今魅族的目标消费人群是哪些?

　　尽管魅蓝打出了青年良品的旗号来争取年轻用户的支持，但并没有能够吸引到消费能力强的青年，学生、中老年人、普通工薪阶层等消费能力较低的人群才是它的真正用户。当智能手机进入了细分市场竞争的阶段，魅族却回到了日渐萎缩的中间市场。

　　平庸的产品

　　魅族的M8、M9等机型，设计大胆、性能出色、品控完善，代表着当时国产智能手机的顶尖水平。但现在人们提到魅族，第一印象是价格便宜。然后呢?没有了。

　　2016年，由网友投票选出的ZEALER十大品牌手机中，十大旗舰机、十大千元机、十大拍照手机的评选，魅族均未能上榜。如果说旗舰机和拍照手机的评比，魅族还能勉强找到CPU没用高通的借口，但在千元机中，占据总销量7成以上的魅蓝也全军覆没，实在令人不解。

　　变差的口碑

　　不少消费者在微博、社区反映魅族质量不佳，问题五花八门—电池发热严重、屏幕易坏、信号不好、配件质量差等。这其中有新用户，也有老魅友。

　　魅族之前体量小，供应链话语权不大，品控上一直不具优势，但好在产品周期长能慢慢磨合解决问题，资深用户也能容忍。现在出货量上来了，产品周期大幅缩短，普通用户增多，质量却没有明显提升。