新浪微博为什么比原来更赚钱

　　导语：当你吐槽微博体验变糟，它却比原来更赚钱了。新浪微博的价值重估，有赖于其寻找到全新的多媒体化内容形态以及稳定的营收模式。

　　微博发布的2016年第三季度财报显示，总营收较前一年同期增长49%，达到11.8亿元人民币，其中单季广告收入首次超过10亿元至10.45亿元，同比增长56%，微博的月度活跃用户为2.97亿，同比增加34%，这已经是微博连续第10个季度增长超过30%。

　　而且在2016年10月18日，微博市值首次达到113亿美元，超越了它曾经的模仿对象Twitter。

　　与Facebook、Instagram、YouTube、Twitter这些美国社交媒体巨头一样，微博的商业变现还是靠广告这一传统模式。从财报上看，自2013年以来，微博广告占总营收的比例一直在扩大，已经由当初的72%上涨到最近的89%。打开现在的微博App，屏幕上没有一处地方没有卖过广告——从App的开屏页到搜索栏，从话题栏到信息流，从短视频的片头到每一个可以塞进横幅广告(banner)的缝隙……都已经被微博悄悄加入了广告。

　　时间倒回至2012年，那时的微博不但没有构建出成型的营收模式，它还面临着一个关乎生死存亡的难题——如何继续维持用户增长与活跃度。2012年第四季度，微博用户平均使用时间首次出现下降，在财报分析师会议上，微博董事长曹国伟曾表示：“我们很清楚我们将不得不努力去将用户的时间抢回来。”

　　微博早期靠“大V”引流，第一批入驻微博、掌握话语权的大V，是中国相对精英的一批用户，如薛蛮子、李开复等投资人，任志强、潘石屹这样的产业大亨，以及姚晨、徐静蕾等演艺明星。然而远在三四线城市生活的老百姓，既不关心李开复的创业鸡汤，也不在意任志强怎样炮轰政府政策，微博上浓厚的精英氛围对他们没有丝毫的吸引力，自己的微信朋友圈都比微博好看。

　　如果微博想要吸引并留住这些用户，那就必须提供这些用户想要的内容，王高飞当时抛出的问题，在之后的一年逐步得到解答——从2013年开始，微博一方面以兴趣分类做垂直化运营，另一方面扶持相应垂直领域的中小V，激发他们生产内容的热情。

　　当新用户注册微博时，用户必须要选择自己感兴趣的领域，做好选择后，微博会强制让用户关注该领域排名前20的大号;此外，当微博判断用户对某一方面有兴趣后，也会在该用户的信息流中向其推送该领域的网络红人。

　　水粉在微博早已经成为一个“罗生门”式的话题。微博官方也无时无刻不在高调打击“水粉”。最近，当外界纷纷恭喜广告主都将预算转向微博时，王高飞在发微博抱怨，“(广告主出钱)刷粉刷评论的倒是多了不少，好几个项目都停下来对付刷粉刷评论的了”。