向寺庙学习做品牌

　　清明，是中国人祭拜和踏青的好日子。正如“春明时节雨纷纷、路上行人欲断魂”那样，拨动众多游子之心，思念已故亲人之情。今年，我特意去了深圳市弘法寺和东山寺一趟，寺庙香火兴旺、游客滔滔不绝，让人感悟良多。

　　千年来，寺庙凭什么昌盛不衰呢?当我们苦于寻找品牌规律的时候，寺庙不就是千年品牌吗?它给我们学习的地方，还真的不少，体现在如下几个方面：

　　一是品牌形象始终如一。

　　当我们来到寺庙，就会见到独特的建筑群，和尚的袈裟、木鱼、供奉的神灵、阿尼陀佛等等，这些与众不同的形象，几千年来，寺庙从未改变。尽管时代的变迁，还是雨淋日晒，寺庙除了所处位置不同外，主体形象保持始终如一，几乎标准化，堪称完美精致，给人印象深刻。可以说，寺庙形象是品牌执行中最好的经典案例，任何品牌都望其项背，不能相提并论，它值得我们学习。

　　纵观中国许多企业，品牌形象经常朝夕令改，甚至品牌LOGO也变来变去，VI设计换了几套，更谈不上品牌联想，造成资源浪费。比如，有一位茶企老板，最近茶叶卖不动，她把使用六十多年老茶厂名称换了，我问她“为什么?”，她说“这个标志己经老化了，不符合时代”，让我哭笑不得。她的目标消费者就是喜欢老茶厂，才买该品牌茶叶的，六十多年积累起来的识别符号，就这样消失了，令人十分惋惜。我们知道，四百多年的同仁堂品牌药店，它是品质的象征，至今还在使用，生意十分兴隆。而寺庙的“木鱼”、“袈裟”等等，使用了二千多年，也没有改变过，反而容易让人联想到寺庙，构成了品牌差异化的元素，难道它们过时吗?

　　为此，品牌形象塑造十分重要，一旦长时间形成，它就是品牌资产，并不是时代变了，形象就要推倒重来，在主体不变的情况，当然可以更新，做到与时俱进，但我们不能杀鸡取卵，得不偿失。

　　二是品牌文化博大精深。

　　我们知道，寺庙代表是佛教文化，其内涵博大精深。它有一套完整的价值体系，崇尚“善”的价值观，比如不杀生、不吃肉、普度众生、因果关系等，同时讲究“信仰”。长期以来，它以“接地气”方式“亲民”，不断赢得口碑，使信众心服口服，构成了寺庙千年延续的内在核心文化。

　　反观中国许多品牌企业，不重视品牌价值观建设。为了企业利润，对竞争者打压，崇尚“暴力”营销模式，采用不择手段，抹黑竞品，甚至，致以死地而痛快，根本没有道德底线。比如“三鹿奶粉”、“地沟油”等食品事件，层出不穷，让消费者深恶痛绝，品牌瞬间消亡，教训深刻。大家知道，文化是品牌的生命，核心价值观是文化的最重要元素，品牌之间竞争只有回归理性，相互遵守社会的主流核心价值，这样才能构建正确的品牌价值观，品牌才会有无穷的生命力。