新时代下的中国品牌建构

　　这是一个新的时代，“新”到处都是、触手可及，已经作为常态存在于我们的四周，新的购物方式(电商)、新的出行方式(打车平台)、新的教育方式(幕客)等等。当“新”如水银泻地一般渗入社会每一个毛孔时，品牌也概莫能外，那么这个时代有哪些“新”?，中国建构品牌的可能与路径有哪些?

　　一、“新”时代：关键词

　　理解我们所处时代的“新”，可以从以下几个关键词着手：

　　全球化

　　我们身处的是一个全球化的时代，在这个星球上的每一个国家，不论其政治、经济、军事实力如何，也不论其主观意愿如何，在客观上都被裹挟进来。你可以反对，但不能漠视。全球化不是一个空洞的概念，相关国家会根据自身国家实力、利益诉求等多方面因素进行相应的具体化。“一带一路”战略就是中国新一轮的全球化实践，相较以往更加的主动、清晰，我们探讨与思考品牌发展需要在这样一个大的时代背景下去考量，着重思考品牌化与全球化的二元关系，去研究中国品牌建构在国家“一带一路”战略中的角色与作用。

　　城市化

　　城市化是人类社会与经济发展的重要方式，纵观人类发展史，城市是西方经济崛起的重要标志与助推力。中国目前正在经历人类有史以来最大规模的城镇化建设，城市成为整个社会生产要素的流通中心。一方面大量农村人口走进城镇，观念与生活环境的变动催生了新的消费阶层，为商品消费制造了大量的目标群体;另一方面，城市集生产、流通、协作、信息、消费等方面的优势，为优质品牌资源的产生与聚集创造了良好基础。可以说，在今后较长的一个时间段内，城市化就是品牌建构的主要平台，也是最有可能培育出代表国家形象的强大品牌的发源地。

　　数字化

　　当全球的城市、货物、信息、个人、商品等信息都被数字来表示，经济与社会资源流动的博大精深被可视化的数据呈现揭示得一览无余。公众的心理与行为幻化为一个个跳动的柱状图、饼状图，神圣不可侵犯的个人隐私被湮没在数字的滔天巨浪中。数字化在给予人们前所未有的信息整理与分析能力的同时，也带给人类诸多的迷失。看似客观理性的数据堆砌背后是对人性的漠视与疏远，模型的科学与严谨也无法琢磨透人性的复杂。品牌在数字化浪潮中如何自处与发展?需要我们认真思考。

　　消费民主主义

　　中国进入一个全面消费的时代，购物中心在城市中的密集局部使得消费成为人们的生活方式，在这个类似全民狂欢的场景中，一切皆可消费，在城市奇观背景下形成的品牌地带成为消费者的朝圣地。人们似乎通过消费来拓展自身的生活领域和视野，得以充分享受自由的行为与权利。但有时候人们的钱袋子时不时提醒各位，消费品牌不是无极限。到底是品牌助推了我们的消费自由，还是我们被品牌强制性消费?这是一个重要命题。