从中国两百年老字号看品牌建设

　　上海交通大学品牌研究所所长余明阳说：“中国有15,000个老品牌，有1,500个还活着，150个活的还算不错，但只有10个能够称得上活的很好。”

　　中国是一个商标大国，中国的商标注册量目前已经名列世界第一;中国又是一个品牌弱国，全球最有价值的100个品牌，中国至今榜上无名。

　　那么这仅存的百年老字号，到底是哪些?他们现在生存的如何呢?小编带大家来深入了解下我国的百年老字号，我们按照成立时间的长短来排名。

　　排名第一(时间最久的)：六必居，北京，公元1530年，至今486年历史。

　　品牌历史：

　　六必居始于明朝嘉靖九年(公元1530年)，原是山西临汾西杜村人赵存仁、赵存义、赵存礼兄弟开办的小店铺，专卖柴米油盐。俗话说：“开门七件事：柴、米、油、盐、酱、醋、茶。”这七件是人们日常生活必不可少的。赵氏兄弟的小店铺，因为不卖茶，就起名六必居。

　　六必居店堂里悬挂的“六必居”金字大匾，出自明朝首辅严嵩之手。此匾虽数遭劫难，仍保存完好，现已成为稀世珍品。

　　品牌主营：酱菜

　　六 必居起初经营“柴米油盐酱醋”，酱菜只是其中的一部分，自从严嵩题匾之后，就出门了，买酱菜的人越来越多，酱菜也从此出名。后来慢慢的就专门腌制酱菜。六 必居老酱园坐落在前门外粮食店街路西，其门面房子是中国古式的木结构建筑，为1994年重新翻建，仍保持着古香古色的建筑风格。

　　六必居的酱菜由于选料精细、制作严格，有“黍稻必齐、曲蘖必实、湛炽必洁、陶瓷必良、火候必得、水泉必香”之说，清代被制定为宫廷御品。

　　品牌现状：

　　今 天的北京六必居食品有限公司是经营酱腌菜及调味品的专业公司。以酱腌菜产品为主，产值过亿。两千年进行改制，国有改为股份制，除了在国内销售，还出口美 国、欧洲等一些国家和地区，目前在北京近郊，扩建厂房，建成国内一流的现代化的生产线，为企业的长远发展奠定了坚实的基础。

　　排名第二：陈李济药厂，广东，1600年，至今有416年之久

　　广 东人对陈李济可谓熟悉之极，外省人如果不熟悉陈李济，那对“乌鸡白凤丸”一定是非常熟悉，“乌鸡白凤丸”、“苏合丸”、 “宁坤丸”、“舒筋健腰丸”都是陈李济的药名。陈李济与北京同仁堂、杭州胡庆余堂在历史上是三足鼎立，陈李济为南药代表，而陈李济的历史比同仁堂早69 年，比胡庆余堂早274年。