中小企业自主品牌建设探讨

　　随着企业之间的竞争形式由产品竞争力向品牌竞争力的转变，品牌正成为企业掌握的最有效的竞争手段。美国市场营销专家Larry Light曾指出：“拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有占有统治地位的品牌”。也就是说，在价格优势不再明显、产品逐渐趋同化的今天，自主品牌的创立才能使中小企业在激烈的国际竞争中谋求发展。

　　1 品牌和自主品牌的内涵

　　品牌不只是一个符合，它体现的是一种信任，是人们对一个企业及其产品、售后、文化价值的一种评价和认知。品牌的出现最早可以追溯到古代西班牙，当时西班牙部落间进行商品交换时，都会在物品上留下一个记号，以标记自己的商品。因此至今英语单词brand还有记号、标记的含义。随着人类社会的进步和经济的发展，品牌的含义已经远远超出了记号的范围。它已经成为集名称、标识、商标、信誉、符号、历史、价格、广告于一体的复杂性综合体。因此，品牌对于消费者来说是一种承诺;对于企业来说是一种无形资产，是获得利润和占领市场的利器。品牌之所以能够长盛不衰，是因为它始终能吸收社会中先进的生产力，加以创造和运用，不断地调配出适合顾客需求的经济要素。这些经济要素能够引领市场潮流，影响顾客价值观，这就是品牌的魅力所在。

　　培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，于是在产品质量上下工夫，在售后服务上做努力。同时品牌代表企业，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下工夫，特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。

　　自主品牌简单来说是指由我们国内企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌，相对于国外品牌来讲。

　　2 欣达集团建设自主品牌的历程

　　宁波欣达(集团)有限公司的前身是宁波欣达电梯配件厂，公司创建于1972年，专业生产电扶梯、凹版印刷机、螺杆空压机等机电一体化装备产品。公司自成立以来，有很多机会依附上国际知名品牌，但都放弃了。因为企业充分认识到：如果没有过硬的自主品牌，企业产品将处于产业链低端，只能获得微薄的利润。依附上这些国际大品牌虽然能在短期给企业的销售业绩带来成倍的增长、可观的经济收益，但从企业长期发展来看，贴牌是没有前景的。所以，企业秉持的一贯策略就是坚持建设自主品牌，尽管这条道路困难重重。