讲好中国品牌故事 国务院出实招!

　　(原标题：讲好中国品牌故事 国务院出实招!)

　　据经济之声《天下财经》报道，讲好中国品牌故事，国务院出实招!

　　品牌引领推动供需结构升级

　　品牌是企业和国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。但是，我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。为更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级，国务院昨天印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出要实施三大工程，包括设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，提高自主品牌影响力和认知度等措施。

　　高质量标准打好品牌基础

　　现在，在全球市场随处可见“中国制造”的身影，却难觅“中国品牌”的踪迹。“制造大国，品牌小国”仍是中国制造业的标签。今年的政府工作报告强调要“培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌”，“打造中国制造金字品牌”。

　　为了讲好中国品牌故事，《意见》提出的第一大工程是品牌基础建设，推行更高质量标准是这项工程的重中之重，未来我国将加强标准制修订工作，推动国际国内标准接轨，鼓励企业制定高于国家标准或行业标准的企业标准。说到这一点，北方重工集团有限公司董事长耿洪臣很有感触：抓质量、抓创新，才能培育出好产品。

　　耿洪臣：产品做好，就两个方面，一个是产品不断高端化，一个是质量最优化。而质量最优化，和管理者、员工的心态密切相关。只要不浮躁，踏踏实实发挥工匠精神，产品质量一定能做好。

　　增强品牌建设软实力

　　与此同时，与国外一些历史悠久的品牌比，我国品牌价值小、品牌实力弱、品牌发展慢、品牌存在时间短，这成为阻碍中国品牌发展的短板。

　　举个例子，曾经的“国产牙膏第一品牌”两面针，市场份额已从高峰期2006年占市场份额10%跌到不足1%。目前高露洁、佳洁士、黑人、云南白药、中华，已经占据我国牙膏市场75%左右的份额，其中仅有云南白药为本土品牌。国信品牌评价研究院院长杨曦沦说，国产品牌的竞争弱势就在于缺乏品牌建设经验。

　　杨曦沦：外国企业在商业运营上，品牌运作上，人才储备上，品牌战略上和营销资源上，确实比国内品牌要强，因此双方在竞争力上就有差距。而且外企进入中国的阶段，中国企业品牌意识还没有那么强，所以在品牌运营上就处于弱势。

　　因此，《意见》提出：要增强品牌建设软实力。培育具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构;开展品牌评价标准建设工作，推动建立全球统一的品牌评价体系，增强我国在品牌评价中的国际话语权。