从IP角度看 华宝、万科之争中企业品牌建设的重

　　从本质分析，在万科股权之争中，一直有一条隐形的线在左右、影响公众对万科、华润、宝能的认知，这条线就是企业的品牌。

　　6月17日以来，微信、微博等各种社交工具以及各大门户网站，能够占据新闻头条一直延续到今天的，莫过于万科股权之争。可以说这段时间，万科股权之争一直是处于刷爆的状态。从最初的万科对宝能演变成现在万科对华宝，引发了各界对资本举牌、市场秩序、个人情怀以至于爆发户、野蛮人等各种话题的讨论与调侃。有支持万科的，有支持华宝的，有讲法律规则的，有讲个人情怀的，有雪中送炭的，也有火上浇油的。

　　但是，对于万科股权之争，从知识产权的角度看，无疑显示出企业品牌的重要性。作为一名知识产权从业者，抛开资本举牌是否合法、法律规则的遵守等问题，本文仅对万科股权之争事件中，与知识产权相关的企业品牌建设方面做一简要分析。

　　先了解一下至今为止，万科股权之争事件中的几个主要节点：

　　1、2015年，宝能系旗下的前海人寿和钜盛华公司在多次举牌后成为万科第一大股东。

　　2、2015年12月17日，王石内部讲话流出，表示万科不欢迎宝能系成为第一大股东。

　　3、2015年12月18日，万科A股公告停牌，截止2016.6.29日仍未复牌。

　　4、2016年6月17日，万科公布重组预案，宣布引入深圳地铁。

　　5、2016年6月23日，宝能和华润各自发布公告，表示反对万科重组预案。

　　6、2016年6月26日，宝能系提议召开股东大会罢免万科现有全部管理层。

　　7、2016年6月27日，万科召开2015年股东大会。

　　8、2016年6月29日，新华社发文、傅成玉表态、国资委、证监会表达观点(网传)。

　　以上是该事件至今的来龙去脉，从表面上看，似乎和知识产权没有一毛钱的关系。但是从本质分析，在万科股权之争中，一直有一条隐形的线在左右、影响公众对万科、华润、宝能的认知，这条线就是企业的品牌。这也就是为什么王石一直在强调万科最重要的是什么，就是万科的品牌。

　　提到品牌，就离不开商标，品牌应是一个集合、抽象性概念，商标则是品牌的核心和重要载体，品牌是个市场概念，商标则是个法律概念。那么，万科、华润、宝能的商标保护情况如何，笔者进行了检索与分析。

　　通过中国商标网检索结果如下：

　　对检索结果分析可知，万科商标保护的最为全面，采取的是主副商标结合的策略。对于万科中文、VANKE英文，最早在1993年万科就已经将二者进行了全类注册。企业logo

　　在2007年进行了全类注册， 万科物业VANKESERVICE在2015年进行了全类注册。其他副商标则在该商标所使用的主要类别分别予以注册。从商标保护上看，万科的商标保护力度最大，范围最广，能够有效的预防商标被恶意抢注，从而使万科商标的纯洁度更高，和万科本身形成唯一对应关系。这一点无疑在万科三十年的发展中起到了无比重要的作用。