如何从0打造品牌

　　现在，人们建立了形形色色的信仰，并把这个信仰的主体当作他们自己人格的一部分—不论是对国家、宗教、某个品牌、某个足球聚乐部还是某个歌唱明星。

　　如何从0开始，打造一个“信仰体系”，并形成一个“完整的品牌”呢?

　　这样的信仰体系有6大立柱，你需要像构架国家信仰、宗教信仰一样一个个构建这6大立柱：

　　1. 国旗：一个简单的符号

　　2. 一个上帝般的人物形象

　　3. 一个法典一般的信条

　　4. 一个传奇的故事或者秘密

　　5. 一个共同的敌人

　　6. 一些仪式

　　当你的“新品牌”具备了这6大立柱，就可以行为一个可以被“营销”和“推广”的信仰体系了：

　　1，国旗：一个简单的符号

　　任何一个东西如果想要被信仰，首先要有一个简单的可以被识别的视觉形象。

　　对于国家来说，这个视觉形象就是国旗，如果你注意看，几乎所有都国旗都是构成简单、容易识别的。

　　对于基督教来说，就是十字架。

　　对于品牌来说，就是以LOGO为代表的视觉标识体系。

　　为什么呢?因为我们的大脑天生就难以记忆抽象的东西—它喜欢视觉化。所以即使是像“自由”这么抽象的东西，也被具体成了“自由女神”。

　　更重要的是，这样的“符号”必须足够简洁和可识别，否则人看到它时，无法在大脑中迅速建立视觉上的识别，也就无法形成长期的“品牌信仰”。

　　比如奔驰的LOGO本来是非常复杂的并且难以识别，后来经过一代一代的演进，变得容易简单。

　　而更多的品牌仍然沉浸在复杂、难以识别的LOGO当中。

　　比如波司登羽绒服的LOGO，其包含的元素之复杂，足够设计5个不同的LOGO出来了—这个LOGO的不同部分根本没有什么视觉上的关系，这就相当于一个国家使用了好几种国旗一样，难以被“信仰”。

　　所以，一个视觉上的“符号”要想被信仰，首先要足够简单—人们本来就是依靠“信仰”来简化这个世界，减少不确定感，而你设计的复杂LOGO根本无法达到这个目的。

　　一旦这样的“符号”信仰化，单纯这样符号的出现就足够引起人们的情感共鸣并且激励行动了。

　　2，一个上帝一般的人物形象

　　为了塑造一个“信仰体系”，仅仅有“视觉符号”还是不行的，你还需要一个具备某种性格的人物去“代言”整个符号，把“符号”的意义给人格化。

　　比如古代人们为了解释下雨，减少“不确定感”，主动人格化了雷公电母以及龙王的形象。

　　为什么要这样?因为人是很难接受“某种自然的力量导致下雨”这个说法的，它太抽象而且模糊。而主动塑造一个有性格特点的“雷公电母”后，当人们再看到下雨时，就不会这么有“不确定感”了，人们会说：“你看，龙王又生气了。”