如何创立一个好的品牌，建立品牌认同？

　　【品牌塑建】如何创立一个好的品牌，建立品牌认同?

　　品牌是产品的灵魂，是附着在产品上的无法磨灭的烙印，好的品牌能通过认知、体验、信任、感受，与消费者建立联系，给消费者留下深刻印象。消费者只要购买两 次某品牌，那么，如果产品让他满意，他下次百分之九十还会购买该品牌，这就是品牌效应。所以，打好品牌战能让企业拥有更多的忠诚顾客，提高销售量。

　　当HugoBoss赞助杰出活动参与者，如保时捷赛车团队，以增强其形象之际，帅奇表则赞助其目标顾客群喜爱的活动，如世界自由花式溜冰大赛、世界霹雳舞 冠军大赛、另类世界小姐选美大赛等活动。新的设计通常会与特殊事件相联结。收藏特殊帅奇表成为一种流行风尚。顾客专属的会员俱乐部将这些努力联系在一起， 打造出近30年来表现最耀眼的新品牌之一。

　　还比如，世界上最有价值的品牌可口可乐，这个品牌现在已经成了无价之宝，现在饮料市场的产品大同小异，类似于可口可乐口味的饮料也很多，但即便其他饮料比 可口可乐更物美价廉，还是有很多人选择可口可乐，因为，他们喝可口可乐，不仅仅是为了喝饮料，而是冲着这个品牌而来，所以，可口可乐公司借助其品牌就可以 创造很多利润。这就是品牌的魅力，打造出一个知名品牌，你的产品推广就容易得多，你的销量也会大增，企业的无形价值在不断给你创造有形财富。

　　一个品牌不单单是个名称，它是由产品的特点、利益和服务等因素组成的。它还是一个更为复杂的符号与标志。一个好的品牌能传达出六层意思。

　　1.属性。一个品牌首先给人带来联想的属性。例如，劳斯莱斯表现出昂贵、优良制造、工艺精良、耐用、高声誉。

　　2.利益。属性需要转换成功能和情感利益。属性“耐用”可以转化为功能利益：“我可以几年不买车了。”属性“昂贵”可以转换成情感利益：“这车帮助我体现了身份和另人羡慕。”

　　3.价值。品牌还体现了该制造商的某些价值感。劳斯莱斯体现了高性能、安全和威信。

　　4.文化。品牌可能象征了一定的文化。梅塞莱斯意味着英国文化：绅士、高贵、传统。

　　5.个性。品牌代表了一定的个性。劳斯莱斯可以使人想起一位有绅士风度的老板(人)一头有权势的狮子(动物)，或一座高贵的宫殿(标志物)。

　　6.使用者。品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪一类消费者。我们期望看到的是一位55岁的高级经理人坐在奔驰轿车的后座上，而非一位20岁吃麦当劳的青年。

　　一个品牌最持久的含义应是他的价值、文化和个性，它们确定了品牌的基础。先知品牌认为劳斯莱斯就是一个典型的例子，劳斯莱斯表示了古典、高贵、成功，这就 是它所必须采用的品牌战略。如果劳斯莱斯的名字在市场廉价销售，那就是错误，因为这冲淡了劳斯莱斯多年所建立的价值观和个性。