品牌资讯随着我国经济的高速发展，品牌建设这一重要概念也随之受到了广泛的关注。对于企业来讲，它不仅仅代表着企业的形象，更是企业未来规划的重要基础。因此该文将首先以我国品牌建设的现状为出发点切入，指出现有的企业品牌建设中存在的问题。然后对于企业经营管理中品牌建设的必要性和作用进行简单的介绍。最后通过四个方面，品牌意识、品牌定位、品牌维护和品牌文化来提出对于企业在经营管理中应用品牌建设的建议。
改革开放以来，我国经济得到了迅猛发展，现代企业已经进入了品牌时代。品牌在企业的经营管理中发挥着日渐深刻的作用。品牌已经成为企业最重要的资产，是企业在未来复杂的经济形势下抢占市场的关键。尤其在目前的环境中，消费者逐渐开始对品牌产生更多的认同感。如果企业想树立起良好的品牌形象，很显然必须满足消费者对于品牌的需求。品牌本身的价值、代表的属性以及累计的文化，这些都是消费者在购买时着重考虑到的因素。关于企业品牌建设中的一系列问题也都是以此为前提进行考虑的。因此，如果企业在经营管理中不重视企业的品牌建设，这无疑是自寻死路的行为。品牌建设对于企业的经营管理来说是举足轻重的，必须放在第一战略地位予以考虑。对此，该文将立足于我国品牌建设的现状来进行一系列的思考。
1 我国品牌建设的现状
品牌建设并不是一朝一夕可以完成的事情。它需要长久的投入，清晰的定位，几代人共同的努力才能打造一个优质品牌，最终使得消费者对该品牌形成信任感。就目前而言，我们发现我国的品牌建设因为起步较晚等原因，仍然存在着诸多问题亟待解决，这对于企业经营管理来说是非常不利的。
1.1 关于品牌建设的基本意识薄弱
品牌建设是一个基于市场经济方向的词汇。而我国是在改革开放后才逐渐建立起市场经济，20世纪90年代初期各大企业才逐渐形成了关于品牌建设的基本意识。这也使得我国企业在经营管理中对于品牌建设的重要性得不到充分的认识。此外，品牌建设是一个需要持之以恒耗费大量资金的事情。这也导致我国部分企业只顾眼前利益发展，而忽视了品牌建设的重要性。但是短期的效益是一时的，没有建立起完备的品牌形象，就不能在消费者心里占据强有力的位置，这是不符合市场经济发展规律的。
我们可以看到早期的海尔公司，在这一点上就做得比较完美。及早确立起自己的品牌价值观：真诚到永远。对于20世纪90年代的中国来说，掀起一股海尔潮。他们的发展模式也被争相借鉴，海尔电器也成功走出国门。对于其他企业来说，这是非常值得借鉴的。
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