城市品牌打造的四条路径

　　面向21世纪的城市应当是充满创新精神、积极面向未来的城市。城市品牌的建设，并不是一个简单的名称和城市形象塑造问题，而是城市在发展进程中角色转变和战略重新定位的调整。一个城市选择为自己建立一个品牌，就等于选择了一个时代，就等于找到了自己的定位。

　　中国城市品牌塑造的现状与误区

　　当前，全国许多城市都开始探索城市品牌化的发展道路，但究竟如何去建立一个城市品牌?实际上，许多城市在党委、政府主持下进行的“形象工程”还没有完全从理性和专业的角度看待城市品牌，当前中国城市在品牌塑造的过程中还存在着诸多误区。

　　错把“宣传城市”当作城市品牌塑造

　　城市的宣传工作只是品牌建设的手段之一，根据品牌的定义，品牌存在的真正领域是受众的脑海，而他们对于某一地理位置的全部体验才是品牌，宣传或者说传播活动通过对目标受众的认知进行影响，从而为整体体验的形成起到一定的作用。城市品牌建设过程是在城市品牌战略的指导下，通过管理城市与受众接触的每一环节以形成整体体验的过程。如果城市的宣传工作不是在品牌战略的指导下进行的，宣传的内容以及宣传的口径与整体品牌规划并不一致，这种宣传工作就反而会对城市品牌建设的步伐形成阻力。

　　“名城”还是“城市品牌”?

　　“名城”这一概念实际上更偏向于城市的知名度，并不能等同于受众对其的偏好度，其间并不存在任何独特的品牌体验，如果没有了这种体验，就不会通过策划和推广对“名”进行维护和强化，在激烈的资金、人才、政策、旅游者的竞争中，有名气并不代表真正在市场上具备差异化的竞争力的特质。

　　城市品牌定位失误，民间参与力量不足

　　品牌定位是城市品牌化的最基础和最重要的环节，而我国城市的品牌定位却普遍存在着盲目跟风、内涵单薄等问题，如“休闲之都”、“娱乐之都”等定位，用于诸多城市，缺乏特色。这就导致推广策略飘忽多变、朝令夕改，严重缺乏连贯性和稳定性，其后果只能是城市品牌的空泛化，意味着所有的品牌化努力都可能是无效的，随着中国经济的发展和国际地位的提高，城市品牌还强调国际视野，品牌化设计缺乏国际元素、国际视野，不利于城市参与国际竞争，同时也大大降低了城市品牌化努力的价值。

　　我国城市品牌化过程，大多是党委、政府绝对主导，社会和民间部门参与不足，缺乏坚实的群众根基，降低了城市品牌应有的感召力和凝聚力功能，在耗费大量人力、物力之后，品牌工程后劲不足。