互联网时代，让用户来帮助你建设和宣传品牌

　　不同时代的人创造了属于那个时代的大品牌。品牌本身如果不能随着世代的更迭而演进。终究会被新的时代抛弃。所以在互联网时代我们要建设起属于我们这个伟大时代的代表品牌。

　　互联网时代是个智者见智仁者见仁的时代，都有各自的独特经验，每个时代有每个时代建设品牌的方式方法，互联网时代赋予了我们共同的机会，再这样的时代企业家们应该怎样快速的建设品牌呢?

　　品牌的知识概述

　　品牌到底是什么?

　　想要建设好的品牌，就要了解品牌到底是什么，那么品牌究竟是什么呢?美国著名的营销学者、被誉为“现代营销学之父”的菲利普.科特勒(Philip Kotler)将品牌的定义表述为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。

　　而现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。“品牌”(brand)一词来源于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”，它非常形象地表达了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙印?”。

　　而这种印记，就是消费者的感受。因此我们可以得出，品牌就是消费者所经历的、体验的总和。简而言之，品牌就是人们私下里对你的评价。而这个评价映射到品牌的拥有者身上，就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，增值的源泉来自于消费者心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。

　　品牌相关定义间的区别

　　说到品牌，那就要说到与品牌相关的一系列名词，产品、商标、名牌、文化、营销。这5个名词是与品牌密不可分的，但他们单独都不可能构成品牌，他们本身是有一定区别的。

　　品牌的发展与价值

　　品牌的发展是从推销到营销再到品牌，这是一个衍生的过程，品牌的价值则体现在产品的功能性和情感性上，产品的功能性指产品的属性，比如洗涤洗发用品，消费者更关注产品使用功效，所以这类品牌大都选择了功能性品牌核心价值，如霸王洗发水“药去屑”、汰渍“领干净、袖无渍”等。那么产品的情感性是指与用户产生情感共鸣，如宝马“驾驶乐趣”、欧米茄手表“代表成就与完美”、人头马XO“人头马一开，好事自然来”如**诠释“尊贵、成就、优雅”的品牌内涵等。

　　那么，品牌核心价值究竟选择那种模式为最佳呢?

　　这主要以品牌核心价值能否对目标消费群体产生最大感染力，并同竞争品牌形成差异为原则。

　　品牌建设的误区