中国品牌重塑的关键点

　　品牌重塑的根源在于市场和消费者的变化，年轻的消费者逐渐成为主力消费人群，而他们又是互联网、智能手机等新技术产品的忠实使用者。因此，企业的市场格局和品牌定位追随互联网的发展在改变，但本质的上还是消费者的改变。

　　所以，重塑一个中国品牌的关键点就是改变这个中国品牌在消费者心目中的印象和联想。重塑的时候要考虑到两个方面：一个是消费者人群没有改变，但要让这些消费者对品牌的感官印象发生改变;一个是要对新产生的消费者人群的现在的品牌印象重塑。

　　但是重塑一个中国品牌的要素还是定位，你想要把品牌重塑成什么样子?重塑后的品牌面向什么消费者?这些都是中国品牌的重塑所要考虑到的问题。

　　其次，重塑品牌要做好平衡——在此过程中，最常出现的就是疏远了原本的消费者，短时间内，销量、利润都会遭遇下滑。完美的重塑要求企业在既接近新消费者、又不疏远老消费者之间达到平衡。这个“平衡”往往取决于企业在重塑品牌时的果断程度，否则，就容易形成既疏远了老群体，又无法接近新群体。而能否接受销量、利润等短时间内的下滑则跟企业战略直接相关。这个“平衡力”的背后，是企业在品牌重塑过程中，对资源分配的管理之道。

　　一个中国品牌在重塑的过程中还需要做好资源的分配，新的品牌定位必然是要消耗一定的企业资源来实现的，消耗的这些资源中有的是原先能够带来利润的点但却不能为新品牌定位带来帮助，在遇到这些问题的时候，如何把握好资源的分配就是一个重要的问题。