中国为何没有奢侈品品牌？

　　原标题：中国尚无奢侈品品牌

　　近几年，中国已经成为全球奢侈品消费规模最大和增长速度最快的国家之一。

　　但，让人叹息的是，在供给侧一端，我们并没有提供相应的具有优势的本土品牌，急速增长消费带来的红利几乎全部被国际著名奢侈品品牌拿走。

　　如果将奢侈品仅仅理解为高级消费的产品，无可争议，中国并不缺乏，那些以稀缺资源为原料加工的产品，都属于这个范畴，如黄花梨家具、和田玉摆件、高级翡翠制品以及顶级丝绸等等。但是，如果将“奢侈品”理解为“奢侈品品牌”，应该说现今还没有属于中国本土的奢侈品品牌。

　　奢侈品品牌是由奢侈品演化而来。这种演化的完成，需要一定的时间段，以及相匹配的环境和条件。其中包括：奢华的消费环境、高雅的顾客群体、具有独立地位的品牌主体和历史声誉的传承。前两项是外部环境，后两项是企业因素。四个因素互相影响，才能推动奢侈品品牌的形成和发展。

　　中国尚无奢侈品品牌

　　中国没有奢侈品品牌，源于中国在上面提到的四个要素方面没有形成协调机制。

　　奢华的文化环境没有延续

　　一件奢侈品，可以数月制作出来。但是，一个奢侈品品牌则需要数十年才能形成，延续则会超过百年。例如轩尼诗(1765)、江诗丹顿(1775)、尚美(1780)、芝柏表(1791)、芝华士(1801)等都延续了200年以上。时间较短的也需要数十年的时间积累，诸如阿玛尼(1974)、范思哲(1978)等。因此，奢侈品品牌形成的重要历史环境，是奢华之风长久延续。

　　中国的奢侈文化是断裂的。中国古代不乏奢侈和享乐之风，也是一个艺术极度繁荣的国度。直到民国时代，还残存着遗老遗少的奢华生活方式。

　　但是，中国的近代**，让皇家、王室、贵族从几千年的历史舞台中退出了，中国奢侈品的消费需求——庞大的皇亲国戚彻底地消失了。

　　1949年建国之后，一方面提倡勤俭节约，另一方面运动不断，直至爆发了“史无前例的**”，彻底砸烂了奢华和高雅之风。

　　而今健康的、自主的奢侈消费文化还在形成过程中，自然很难出现世界级的奢侈品品牌。

　　奢侈品成熟消费群体的另一个标志，是形成高雅且有钱的消费阶层。

　　虽然中国在唐宋元明清时代，出现了高雅且有钱的阶层。但是，中国近代**、建国后一系列运动，逐渐使高雅的富有阶层彻底消失。

　　随着经济体制改革和开放，富有阶层出现了，高雅也开始回归，但是两者常常分离在两个消费主体身上，即富而不贵，或是贵而不富。又富又贵人群虽已出现，但是这个阶层还在形成过程中。