品牌资讯
百雀羚诞生于1931年，是国内最为知名的护肤品牌之一，2016年双11当天百雀羚天猫旗舰店单天单店最终以1.45亿元的成交额，占据美妆类榜首。早在上世纪30年代初，它就首创了香脂类润肤膏，是上海时尚电影明星阮玲玉、周旋、蝴蝶和名媛政治贵族宋氏三姐妹的首选护肤品，引领了一个时代的时尚风潮。80年代以来，百雀羚由单纯的皮肤“保护”诉求转向全面“护理、滋养”的新理念，致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品，深受各阶层、各地区老百姓的喜爱，成为国民护肤经典产品。百雀羚能够在激烈的品牌竞争中屹立不倒、独树一帜，靠的是对品牌中传统元素的继承和发展，不断迎合市场的需求和时代的要求。百雀羚的品牌塑造完美的演绎了“中国传奇，东方之美”，将传统文化元素完美的融入到品牌的每个角落中，既有传统民族文化的魅力，又有当今时代的时尚之美。
一、品牌名称和标志识：传统与时尚的融合
品牌的名称和标志是一个品牌文化的最直接表现，也是消费者对品牌认知的重要媒介。
品牌名称和标识应该与品牌文化相一致，体现出品牌的理念和价值，否则容易让消费者产生误解。从百雀羚名称和标识中，可以发现其蕴藏着深厚的文化内涵。关于“百雀羚”的由来，民间有这样一种传说：鸟儿的羽毛根部富含一种油脂，原先还没有护肤品的时候，人们将其提炼出来，涂抹在肌肤上，防冻防裂、滋润皮肤的效果非常突出。由此，“百雀羚”的创始人顾植民先生想到了“百雀羚”这一品牌名称。“百”意味着许许多多、众多;“雀”指的是各种鸟类;“羚”是鸟儿羽毛中所分泌出来的油脂。顾名思义，“百雀羚”意为从鸟羽中所提炼出来的油脂精华，体现出了百雀羚天然、安全的护肤理念。而百雀羚的标志设计为蓝白色的隶书“百雀羚”，将隶书的古朴典雅、方圆相济的美展现的淋漓尽致。蓝白色的色调容易形成视觉冲击，引起消费者对美白肌肤的的憧憬和联想，引发消费者的购买动机。 标识中的绿色英文“PEHCHAPLIN”虚实的排布在一个绿色的方形中，象征着小鸟自由的跳动，被两片叶子部分遮盖，象征着绿色、草本、安全的企业理念，也寓意企业的生命不息，充满生机和希望。这种继承和发展式的LOGO 设计，既保留了消费者过目不忘的百雀羚的老印象，又能够与消费者审美、市场环境、社会坏境的变化而接轨，改变老字号标识视觉感薄弱、图案和文字单一的组合，让百雀羚品牌具有“定位，再定位”的品牌更新意识。“百雀羚”的由来和标识的设计充分体现了品牌塑造过程中汉字、传说、色彩等传统文化元素的重要价值。百雀羚品牌中传统文化元素的融入，使其在硝烟弥漫的市场竞争中逆势而上，为充斥国际品牌的化妆品市场带来了一股清新的民族风。
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