探究经济连锁酒店品牌建设问题

　　伴随着改革开放进程的推进，我国连锁酒店快速的发展，在经济型连锁酒店快速发展的过程之中，品牌建设作为酒店发展的关键，对酒店的发展有着十分重要的意义。本文首先对品牌建设理论进行阐述;分析我国经济型酒店品牌建设方面存在的问题，结合酒店的发展情况，为改善经济型酒店品牌建设现状提出了相应的建议。

　　一、品牌建设的概念以及其对酒店发展的重要性

　　酒店成功创立自己品牌，才可以在市场竞争中获得更强竞争资本。这方面现状是众多连锁酒店发展的关键，为了更好的对品牌建设对连锁酒店发展的重要性进行了解，需要先对品牌建设的概念有所了解。

　　(一)品牌与品牌建设

　　品牌是一个是连锁酒店的产品或者服务的名称、质量、价格以及形象等方面的综合，其是连锁酒店服务与其他连锁酒店服务进行区别的关键。进行品牌建设是指品牌的拥有者，在成长的过程之中对品牌进行设计、宣传、维护的一种行动，以及为此而做的努力。随着发展，现在人们的品牌意识已经逐步的加强，消费者在购物的过程之中对品牌的选择给予高度的重视，这也就要求连锁酒店在发展的过程之中能够对品牌的建设给予关注，使品牌能够留给广大消费者最深刻的印象，进而使品牌能够被更多人所了解与认可，提高连锁酒店的知名度。

　　(二)品牌建设对连锁酒店的重要性

　　在当前这个竞争激烈的时代之中，连锁酒店在发展的过程之中也面对着重重阻碍，而想要在竞争的过程之中脱颖而出，加强品牌建设已经成为了连锁酒店的必然选择。

　　1.有利于连锁酒店的市场占有率增加

　　一个好的品牌，尤其是成为知名品牌的品牌，其会得到广大消费者的信赖与信任，提高在广大消费者心中的地位，使连锁酒店的市场占有率可以进一步的增加，促进连锁酒店的市场打开。当一个连锁酒店成功的塑造了一个知名品牌以后，其社会影响力就会进一步的扩大，并且提高产品的市场竞争力，使连锁酒店的盈利空间也进一步的扩大。

　　2.品牌建设有助于连锁酒店可持续发展

　　进行品牌建设是每一个连锁酒店都应当给予重视的一点，连锁酒店想要拥有好的发展，也需要进行品牌建设。在连锁酒店发展的过程之中，其想要拥有好的发展，就必须要从长远的角度出发，建立长远的品牌发展目标，这样才能够使连锁酒店的竞争力不断的提高。进行品牌建立，有助于连锁酒店的市场占有率增加，提高连锁酒店竞争力，为连锁酒店在未来发展的过程之中能够持续发展。

　　二、我国连锁酒店品牌建设存在的主要问题