爱奇艺的品牌建设研究

　　完善视频网站品牌建设，有利于明确视频网站自身的品牌形象以及其在用户心目中的形象，从而形成品牌资产，提升用户对于视频网站的品牌忠诚度，形成固定粉丝用户群。

　　品牌建设的出发点是品牌定位，只要明确了品牌的定位为开展之后的建设工作确立方向，一切的工作都要围绕着品牌定位进行。同时，品牌不仅要有明确的定位，还需要有品牌的核心内容产品，品牌的内容建设与产品研发都是品牌建设的重要步骤。具备良好的品牌内容之后，需要建立与受众的接触点，而接触点需要通过品牌传播进行，通过品牌传播的各种工具，将品牌形象升级，形成一定的品牌资产，从而实现品牌的价值。

　　本文结合爱奇艺视频网站分析品牌建设的步骤和策略，研究品牌建设的关键点和突破口。其中，主要分析爱奇艺视频网站中自制内容的优势，重点总结出品牌定位方向和品牌建设策略。

　　一、爱奇艺的品牌定位

　　(一)首席定位：全球领先的视频网站

　　首席定位是企业追求成为行业第一的市场定位，品牌一旦被冠以行业第一的称谓，便会收获相应的光环效应。

　　2016年，爱奇艺在视频App月活设备数、使用时长、PC视频日均用户、PC观看时长等视频行业核心数据排行榜均排在第一，成为视频行业发展最快、行业水平最稳的视频平台。

　　爱奇艺不仅用事实数据表明了其行业领先的地位，并在其官网以及宣传中不断强调自身的领先优势，突出强调爱奇艺是全球领先的视频网站。

　　(二)功能定位：悦享品质

　　爱奇艺坚持“悦享品质”的理念进行技术投入以及产品创新，不断为用户提供界面友好的观看体验。而引领网络视频行业进入高清时代，体现了爱奇艺在网络视频市场的差异化利益。其不仅在画质方面不断追求领先，在网络自制剧与自制综艺的内容上也贴合着这一功能定位。

　　在界面的设置上，爱奇艺遵循受众的观看习惯设置界面，在缓存、暂停等功能上都进行了便捷的设计，并且还在大部分视频下推荐适合受众的社交圈子以及塬着小说阅读功能，这样的功能体验都彰显了爱奇艺对于悦享品质功能定位的集中表现。

　　(叁)受众定位：轻奢新主义

　　受众定位是指按照媒体产品与受众的生活形态和生活方式的关联进行定位。爱奇艺将借助Angelababy、杨洋等明星代言VIP会员品牌，将轻奢新主义的定位具象化，聚拢更多有着共同生活理念的轻奢消费群体。爱奇艺致力于打造精致轻奢的生活态度，提倡乐趣与质量的生活体验。这样的轻奢新主义与财富的多少、地位的高低无关，其代表的是受众追求高品质生活的态度。