我国中小企业品牌建设存在的问题及对策

　　摘要：企业的品牌是企业的核心竞争力，随着世界经济与国内市场的的不断发展，品牌竞争日趋激烈，品牌建设已经成为了企业健康发展的关键性问题。然而，企业在品牌建设方面却存在着诸多问题，尤其是我国数量众多的中小企业，本文就中小企业在品牌建设方面存在的问题进行了分析并提出了相关对策，以期能使其更好的进行品牌建设工作。

　　一、品牌建设相关概述

　　(一)品牌建设概念

　　品牌，是一个企业形象的代表，也是企业的一项重要的无形资产。因此品牌建设也就成为了许多企业不得不面对的一个问题。所谓品牌建设，就是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌的建设包括了诸如了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等一系列的过程。品牌的建设是一个企业立足于是市场的一个重要手段，不仅能够增强企业的凝聚力，而且还能够增加企业的吸引力，提高企业的知名度，不断的推动企业的进步与发展。

　　(二)我国品牌建设的现状

　　中国是制造大国，但是，不可否认，我们也是一个品牌弱国。在经济全球化的大背景下，中国企业不缺乏生产优势，我们缺乏的正式品牌优势。一直以后，我国企业对品牌的建设认识不足，对品牌的保护也是力度不够，尤其是一些中小企业，在日趋激烈的品牌竞争中处于弱势地位，甚至在品牌竞争中被挤出了市场。

　　随着经济社会的不断进步，我国也涌现出了一批良好的品牌，但是很明显，这是远远不够的，我国仍然缺乏高层次、高质量、产品规模大的国际知名品牌。而正是由于这一点原因，也导致我国许多的国产品牌不仅在国外竞争力不足，甚至在国内市场也竞争力不足，很多的消费者更情愿去选择国外的知名大品牌 ，不管是在汽车、3C产品、美妆还是在日用品上面，国外品牌都在挤占着国内品牌的市场份额。另外，由于国内企业品牌意识的淡薄，导致假冒侵权事件时有发生，许多外国企业在境外大肆抢注我国出口品牌商标，阻碍了我国出口产品的对外贸易，长此以往，对品牌形象非常不利，很容易使企业失去企业信誉，造成大量的客户流失。

　　二、我国中小企业品牌建设存在的问题及分析

　　面对日趋激烈的品牌竞争，中国想要取得一席之地，还是要依靠数量众多的中小企业，但是在实际的生产经营过程中，中小企业在品牌建设方面存在着许多的问题与不足，总体来说，主要有以下几点：

　　(一)回避品牌建设

　　许多中小企业的管理者认为品牌在公司的生产经营中是一个可有可无的部分，尤其是在公司创建之初，认为生存才是公司最需要的部分;或者认为品牌建设是实力雄厚的大企业应该做的事情，小企业没有必要刻意的去进行品牌建设，没有意识到品牌建设的重要性。再者，品牌建设是一个长期而又漫长的过程，在建设初期，很难给企业带来可观的经济效益，反而可能会增加企业的支出。因此，在这种情形下，许多中小企业的管理者往往只关注企业眼前的利益，不愿意投入人力物力去进行企业品牌的创建，不断的回避着品牌建设。