品牌资讯摘要：品牌是区分相同或相似商品的一个重要因素，目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使不之同竞争对手的产品和劳务区别开来。对于生产企业来讲，品牌代表价值，品牌不仅会也会给企业带来高知名度，还有利于企业扩大产品的市场占有率取得高额利润。因此，越来越多的企业开始重视品牌建设。但对于我国的中小企业来讲，因为规模较小，缺乏优势，认识不足等问题，在品牌建设方面还存在一些误区。本文从政府提供机制保障、企业加强经营理念、品牌意识、提高服务质量等方面提出了解决方案。
在市场上，广为人知的一种说法：未来的营销是品牌之战，谁先拥有品牌优势，谁就可以占有市场，进而可以在竞争激烈的市场中享有最大的话语权。由此可见，我国中小企业能否创造出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定其能否在市场上获得竞争优势。
1中小企业和品牌概述
中小企业，主要是指相对来说比较大的企业，指的是个体经营，形式多样，规模较小，资金和设备不占上风在行业内的企业。目前世界上对于中小企业的界定主要从以下两个方面分类，一是从规模上来界定，二是从竞争力的强弱上来判断。但是有关本文中所提到的中小企业，主要是按照发展的规模来进行判别的。
Brand品牌的英国品牌的原始意义是指动物的标记，并确定，证明作用。就像菲利普科特勒对品牌定义的那样：品牌主要是一个名称，标记，或联合应用。其主要的目的是分辨不同卖家或产品服务的卖家服务系统。科特勒认为，品牌从本质上说，是一个特定的功能集的承诺，卖方给买方提供长期利益和服务，它的主要特点是品牌所代表的产品或企业形象在市场。其功能表现在保护消费者权益和增值功能上。
2中小企业品牌建设存在的问题
2.1品牌定位不明确
每个企业都有其独有品牌，但目前有的企业产品品牌缺乏深层、明确、具体的内涵，造成企业品牌形象苍白、无个性或仅仅把企业品牌理解为一种名称或牌号，而无法使这一区分建立在自身品牌差异化、个性化、合理化的基础上。在这种隋况下，任何与品牌建设相关的配套战略都显得盲目、缺少依据、缺乏针对性和乏力，当然也就使得企业品牌建设的有效性打了折扣。
2.2品牌保护意识不强，宣传力度不够
多数中小企业盲目追求企业利润，即使企业产品质量过硬，在生产经营过程中也忽略产品品牌，不进行商标注册，或者注册不全、不及时，这就容易造成自己使用的商标因为没有注册被同行抢注的现象发生，有些小企业因为一时的利益，甚至随意性出售自己的品牌。此外，一些小企业为了扩大销售，一味压低价格，降低产品成本，而忽视对企业产品的宣传，认为广告宣传费用太高，企业难以承受，同时也不寻求其他的宣传渠道。
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