新常态下民族品牌建设全面提速

　　原标题：新常态下民族品牌建设全面提速

　　从纽约曼哈顿的“中国屏”到今年夏天《战狼2》的“无偿植入”，从政府反复强调其重要性，到连发政策措施并落实，中国民族品牌建设以及推广正在全面提速。专家表示，经济新常态下，振兴民族品牌有利于弘扬质量至上、精益求精的工匠精神，未来民族品牌建设还将和“一带一路”倡议形成互相促进的重要力量。在这个过程中，品牌需要充分的信息交流，也需要主动推介，因此对品牌进行有效传播，意义重大。

　　中国品牌走向世界

　　这个夏天最火爆的电影是《战狼2》，电影中男主角冷锋在非洲喝茅台酒，开吉普的场景被很多观众津津乐道。目前《战狼2》已经凭借票房优势成为第一部进军全球票房前100的中国影片，数十亿的票房和大噪的名声也让这些品牌有了极高的曝光度。而据电影导演吴京介绍，这些都不是植入广告，茅台、吉普等民族品牌是中国的“名片”。

　　电影并非中国品牌走向世界的唯一平台。在美国纽约市曼哈顿的一块繁华街区，有一个被称为“世界的十字路口”的时报广场(Times Square)，这里的年均游客流量4000万人次、人员流量1亿人次，被视为“吸引全球目光”的最佳窗口之一。广场上，有一块著名“中国屏”，也是中国卓越品牌走向世界的优质平台。这块屏幕位于时报广场2号楼，显示屏高约19米，宽约12米。近年来，越来越多的中国广告片出现在这里，中国品牌也因此成为了时报广场上一道亮丽风景。

　　“中国屏”是新华社全资子公司所租用的，为了服务国家发展战略，新华社近年来在逐渐加大对民族品牌的传播力度。近日，新华社正式启动“民族品牌传播工程”，未来将利用丰富的媒体资源、强大的传播实力和智库力量，为我国优秀民族企业进一步扩大品牌影响力提供有效渠道，为唱响中国品牌加油助力，为我国民族企业进一步走向世界铺路架桥。

　　“民族品牌传播工程”是为民族品牌企业服务的系统工程，由两大体系构成。

　　一是传播体系，由《参考消息》《新华每日电讯》《经济参考报》《瞭望》和《半月谈》等21种报刊、新华网和“新华社”客户端等网络媒体集群、以“新华社”为名号的国内外社交媒体集群、户外大屏集群、新华电视和新华广播构成全媒体、全覆盖传播网络，为民族品牌辟出专门版面、页面和时段，高密度、立体化传播优秀民族品牌，确保达到百亿人次的传播效果。

　　二是服务支撑体系，由新华社下属的中国经济信息社、中国财富传媒集团、中国广告联合有限公司和中国环球公共关系有限公司形成专业优势互补的联合体，为入选的民族品牌企业提供智库咨询、市场信息、品牌拓展和“一带一路”项目对接等全方位、个性化服务。