品牌资讯互联网时代，信息技术的飞速发展，使企业的营销环境发生了很大的改变。由于网络的开放性、共享性等特点，消费者与企业之间的信息不对称逐渐减弱，消费者拥有了更多的自主权，在这种情况下，品牌的塑造显得尤为重要，品牌塑造不能生搬硬套以往的策略，必须了解互联网的种种特性，及网络时代消费者的行为特征，充分利用互联网这一利器打造全新的品牌。
1品牌和网络自有品牌
11自有品牌
自有品牌，又称为中间商品牌，是指中间商企业前向一体化，从供应链中的下游向上游延伸来控制生产企业，由生产企业为其生产产品，中间商负责设计、提供原料，甚至是自己生产，自主销售，贴中间商企业的品牌，在中间商自己的终端进行销售，实质上是中间商的贴牌产品。中间商自主控制产品的设计、原材料、干预产品的生产过程，自主销售，省去了许多中间环节，使用自己的品牌可以大量减少广告费，可以进行大批量的生产、销售，形成规模效应，更大程度地降低成本，取得更好的经济效益。
12网络自有品牌
网络自有品牌是在网络用户圈中形成口碑，从而建立起来的品牌。网络自有品牌的所有者可以自主设计产品，无论是产品设计、价格制定、分销渠道，还是各种成本的控制，都能掌握在自己手中，有更强的自主权。从销售的角度来看，许多网络品牌借助于互联网，不只是利用互联网渠道销售，同时依靠互联网渗透传统的销售终端，网络自有品牌B2C是三种B2C模式的一种，另外两种分别是渠道B2C和成熟品牌B2C。常见的品牌有：芳草集、麦包包、兰缪等。
2网络自有品牌的优势
21高利润率
类似于F2C(工厂至终端)的方式，减少了众多中间商的参与，自主制定价格，能够有效地控制成本。网商本身就是销售主体之一，做自有品牌可以直接销售，省了很多品牌商代理等环节，可以以最快、最直接的方式把产品销售到客户手上，避免了产品生产后入库积压再上柜销售的循环。网商与实体零售商不同，相比传统的百货店和超市等，网络销售商是订单销售，可以实现零库存，可以大幅降低仓储成本，其运营成本更低，自然商品的价格也会更低，一般情况下，实体店销售自主品牌产品，毛利率额在30%～40%，而网商由于运营成本低，销售自有品牌毛利率更高。此外，网商的渠道费用和广告费更低，更没有进场费等“苛捐杂税”，网商自有品牌商品的价格、利润优势会更大。
22掌控价格体系
自有品牌出于网络，若有人扰乱价格，直接在网上通知，实在不行就警告或断货;中间商自有品牌商品价格比传统的生产企业品牌价格低很多，网络自有品牌同于省去了更多的中间环节，价格更有优势。在传统的实体市场中，每一个名牌的产生，都离不开大量的广告宣传，据统计，一般商品的价格中有5%～15%是广告费用，而大量的广告费都是通过商品价格最终转嫁到消费者的身上，而网络自有品牌的推行，只需要集中宣传一个品牌，那就是店名的宣传，虽然宣传店名也要花费大量的广告费用，甚至比传统的品牌宣传要花费更多，但如果分摊到每一个具体的产品时，其成本就会低很多。
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