唯品会的品牌塑造研究

　　摘要：随着各类互联网技术在日常生活中的深入应用，现代人们的生活也转移到了网络环境中。正是在这种背景下，我国的B2C电子商务平台得到了飞速的发展。唯品会正是在这个发展背景下所成长起来的一个电子商务平台，但也因为良好的发展环境使得电子商务行业存在激烈的市场竞争。为了在市场竞争中获得优势地位，有必要对唯品会的品牌塑造进行深入的研究，利用品牌效应得到额外的收益。

　　随着电子商务的不断发展，其市场竞争也越来越激烈，各大电子商务平台想尽方式来吸引更多的用户。在这种背景下，唯品会以“一家专门做特卖的网站”为突破口，与众多知名品牌合作，利用电子商务的优势，以更低的价格销售品牌产品。在这种经营理念下，唯品会在短时间内得到了飞速的发展，并且也在电子商务行业中占据了一定的地位。但对比与其他电子商务平台，唯品会还有较大的缺失。比如天猫商城实施品牌发展战略以来，已经彻底跟淘宝商城分离开来，形成了高品质的电子商务平台。唯品会在品牌战略方面还有一定缺失，在下一步发展中必须重视品牌经营，利用各类有效策略来进行品牌塑造。

　　一、品牌塑造概述

　　品牌塑造主要是指为了寻求更好发展，给品牌合适的定位，同时为了形成品牌效应而做出各种调整的过程。因此，品牌塑造是一个长且的工作，同时也是为了提高企业产品知名度，品牌在社会上的形象，以及顾客对于品牌的忠诚的有效途径。而电子商务中的品牌塑造属于网络品牌塑造，跟传统企业的品牌塑造有着本质的不同。特别是电子商务平台是基于互联网环境而运营的，引起其品牌logo、网站交互、用户互动、顾客体验等各方面的优化，就成了品牌塑造的核心内容之一。另一方面，在品牌推广方面，电子商务企业也更倾向于使用互联网手段进行线上营销，对于当前流行的“互联网+”战略应用的也更为充分。

　　二、“唯品会”的发展现状

　　“唯品会”成立于2008年底，并在2009年10月的时候就推出了手机版。在2010年和2011年，唯品会获得了两轮融资，并与2012年3月25日，在美国纽交所成功上市。在2013年的时候，唯品会正式将自己定位于“一家专门做特卖”的网站，从而完美的诠释了企业的经营模式和核心业务。随后，为了在电子商务激烈的市场竞争中获取优势，唯品会开始推出各类优惠活动回馈消费者，比如“超级特卖节”、“双汇大战”等。但同期也有天猫商城举办的如何如荼的“双十一”等活动来竞争电子商务的客源。到了目前为止，电子商务行业的竞争已经变得非常激烈。但唯品会在各大电子商务企业中的竞争优势却有所下降，其主要是因为电子商务发展初期，我国的市场还没有饱和，各大电子商务企业竞争的主要是空余的市场份额。而目前我国电子商务行业已经发展到了中期，各大电子商务企业之间的竞争就开始转化为行业间的竞争。而唯品会在品牌战略方面有所缺失，因此就很难在当今市场中获得优势地位。