品牌资讯 品牌是企业、产品和服务在人们心目中所形成的感知的集合，品牌能够有效地影响客户的购买决策，促进销售，也是企业利润和增长的源泉，对企业的生存、发展极其重要，可以说是品牌决定了企业的命脉。即使品牌如此重要，一些中小企业仍然认为品牌是一件“奢侈品”，建设品牌是一件离自己很遥远的事情，认为企业当下重要的事情是生产产品、组建销售团队、建设终端、开发客户以及围绕销售做一些广告推广等等。至于说品牌，还是等企业发展到一定规模、取得一定的市场份额之后再去考虑吧。
这是一个误区，这是一个中小型企业对待品牌的一个典型误区。建设品牌不是大企业的专利，而是经营企业必须要进行的事情，建设品牌是所有企业必须进行的一项重要工作。大企业的品牌并不是从天上掉下来的，也不是凭空出现的，而是日积月累，从无到有发展而来的。中小企业如果想发展壮大，首先应该志存高远，树立打造伟大品牌的目标，虽然企业当下的生产、销售工作能带来一些利润，但应当将这些工作看作为打造品牌服务的，而不应该是为了销售而销售。管理大师德鲁克讲过一个“三个石匠的故事”，在某地，有三个石匠在干活。一天，有人走过去问他们在干什么，第一个石匠说：“我在混口饭吃。” 第二个石匠一边敲打石块一边说：“我在做世界上最好的石匠活。”第三个石匠带着想象的光辉 仰望天空说：“我在建造一座大教堂。”
10年之后，第一个石匠手艺毫无长进，被老板炒了鱿鱼;第二个石匠勉强保住了自己的饭碗，但只是普普通通的泥水匠;第三个石匠却成了著名的建筑师。
中小企业的老板们应该学习第三个石匠，知道自己目前所做的事情就是为了在建造“大品牌”。以创建大品牌的伟大理想驱动企业的各项经营行为。
中小企业创建品牌必须从当下开始，宜早不宜迟，不可以等，在创业初期，就应该志存高远，树立创建伟大的品牌的目标，以品牌统领企业的发展，研发生产高品质产品、整合营销策略、优化客户体验、培育忠诚客户，以客户发展客户，逐步地积累品牌资产。
品牌就相当于企业在“顾客心智银行”中的户头，有了“户头”，企业的生产、销售、服务才有意义!
中小企业往往将建设品牌视为一件复杂的事情，笔者认为，建设品牌其实并不复杂，建设品牌就是简单的一句话“有一个好名声、留下好印象、建立好关系”都说你好的时候，你的品牌就成功了。
1.有一个好名声
就是要提高品牌知名度，如何提高知名度，很多人习惯的看法就是打广告，其实提高品牌知名度最有效的方法不是广告，而是公关活动、事件营销，企业必须善于借势、造势，结合品牌定位，组织开展公益性活动，向社会奉献爱心、捐款捐物，赞助文体活动、热点事件，产生新闻效应，引发消费者共鸣，形成轰动效应，能够极好的打造“好名声”。
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