如何利用微信打造IP和强势品牌?

　　我们大家几乎都是微信的用户，很多的时候我们知道一个新产品，一个新品牌，都是在微信里面了解到的。了解以后，可能会在淘宝上去买、在京东去买、也可以在微店里面去买，买我们完以后，可以在朋友圈进行分享、传播。整个消费行为的过程，是打通了的。

　　过去我们在线下的营销是不打通的，比如在商场买了东西以后，觉得不错也没有地方去分享，它是割裂的。但是今天在微信的这个生态里不一样了，当你分享到朋友圈或者群里面以后，就会形成扩散式的传播。有人看了以后相信了，他也会在某一天把这个信息在他的朋友圈再扩散一次，这种扩散像水波一样，一层又一层。

　　社交的传播是一个病毒式的传播，对于很多会玩微信的人，会用社交传播办法的人来讲，打造品牌真是太快了。花点小钱就可能让全国人民一下知道了，比如说那天百雀羚一镜到底的民国风俗广告，短短几天全国三、五千万的人都知道了。如果是在电视上去做广告的话，百雀羚那三百万广告费压根就不够用，后面得加个0才行，没三千万，就拿不下来。

　　在微信里，如果我们的创意好、方法使用得当，它的传播量就非常大。所以用微信打造强势品牌，我们是有机会的。在微信里面，越强势的品牌，它的微信指数就越高。我们来看一下，我监测的几个重要的品牌，给大家做一个分享。

　　比如说坚果领域的微信指数，我们选了三个品牌：一个是三只松鼠，一个是良品铺子，一个是百草味，他们三个品牌指数都不一样。三只松鼠这个电商品牌，它通过阿里电商体系、京东体系，打造了强势品牌。最近又要上市，40多亿的一个企业，特别强势。

　　良品铺子也是零食的品牌，它主要的品牌势力在地网，当然它的天网、电网也很厉害，它在地面有2000多家店。它的规模也不小，也几十个亿。百草味它也是一个电商品牌，现在也开始逐渐发力于电网。这三个品牌的规模不一样，品牌的影响力也不一样，它们微信的指数也不一样。

　　所以你看到这里面良品铺子它是最强势的，相对略高于三只松鼠，因为三只松鼠的势力范围在电网。良品铺子的势力也在地网，但是它做社会化营销做的比较好，它一定是利用微信，利用朋友圈，把它的粉丝发动起来了。