品牌犹如生命，品牌建设应如何布局？

　　原标题：《品牌建设中的先发战略》

　　“假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉了，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行竞相给可口可乐贷款的新闻。”据称这是出自可口可乐公司的一句豪言壮语，但是这确实表现了可口可乐公司对于自己品牌的自信，充分说明了对于企业而言，品牌犹如生命。那么，对于品牌建设而言，应当如何布局? 俗语有云，“天下武功，唯快不破”，说的是武功技能，以快为先。事实上，在品牌建设中，先发制人，同样重要。无论是从商标的注册、使用，还是保护和管理，都需要快人一步，才能抢占制高点。

　　一.前期检索 有备无患

　　企业要开发、培育某个商标品牌，首先自然是要进行商标品牌设计，然而这一设计却不是随心所欲的，因为，“商标资源是有限的”。

　　对于这一原因，人们很难理解和认可：常见商标是图文组合，而文字和图形的组合简直可以说是成千上万，怎么会存在“商标资源有限”的问题呢?原因在于，第一，《商标法》自1982年开始施行，多年来海量的商标通过申请并获得了注册，这就意味着越来越多的商标被注册在不同的商品或服务种类上，而每个商标获得注册，就意味着与其近似的一群商标在类似商品和服务类别上失去注册机会; 第二， 现存的有效注册商标数量非常巨大(据统计，截至2016年底，商标有效注册量为1237.6万件)，并且近年来的商标注册数量更是有增无减， 这就意味着想要新申请商标并且还要通过审查，压力只会越来越大。

　　正因为现存的注册商标数量巨大，因此，企业要进行品牌设计，就要对现有商标勤加检索，目的是要保证设计出来的商标不同于现有商标，否则，如果设计的品牌与相近商品或服务类别的现有商标相同或者近似，不但浪费了前期准备时间，而且还可能引发以后的商标争议和诉讼。在这一方面，一家美国公司不惜血本做出了示范。据报道，美国埃克森美孚公司在启用EXXON商标前，曾花费数亿美元调查以保证该商标不与任何国家现有文字重合。显然，这家美国公司的目的就是要保证自己的商标品牌词汇独一无二，从而避免和他人在先商标词汇相同。

　　二、早下决心 尽早注册

　　尽管《商标法》的宣传目前已经取得很大成果，但市场上仍存在着大量的未注册商标，这是为什么呢?原因是复杂的：有的是因为企业对商标保护的必要性缺乏应有的认识;有的是因为企业不了解商标注册流程，误认为商标注册需要花费较大成本; 有的是因为企业忙于生产经营，没有时间和精力进行品牌维护;有的是因为企业并不打算长期使用某个固定的商标，而是不定期地推出新的子品牌，不愿意在一个商标上投资过多。这些错误的理念导致很多中小企业在做大品牌却被他人抢先注册商标后才会痛感当初的短视。因此，一旦前期准备工作做足，品牌设计已然确定，在商标注册方面要争分夺秒，否则就会遗留无尽遗憾和后患。