美团“自断一臂”

　　砍掉电商部分，更好的专注生活O2O的服务，对美团来说未必不是一件好事。

　　5月9日，美团公司相关人士在接受记者采访时证实，为更好地服务消费者及商家，继续专注和深耕生活服务O2O领域，美团将对原商品交易业务做出相应调整，8月1日后将不再对原来的购物频道进行推广，原商品交易团队将调整至外卖配送事业群孵化新业务。“电商这块业务在我们整体的交易额中占比并不高。”其表示。

　　在此前的2月，美团和大众点评刚刚关闭了发展不久的“到家”业务。公司架构也调整为到店餐饮、到店综合、外卖配送、酒店旅游、猫眼电影全资子公司等七大事业群。由此看来，美团的确正在非主流的业务上做减法，将全部精力用来发展O2O。事实上，在百度糯米和阿里巴巴新口碑的双重追击下，美团和大众点评也需要更加专注主营业务，以保持其竞争力。

　　资深电商行业观察人士黄若认为，目前的电商市场环境下，与阿里巴巴和京东商城抢平台的生意，是不明智的。在细分垂直市场深耕才是美团应该做的，“大而全”不如聚焦。

　　实物电商遭放弃

　　美团官方在一份对外的声明中表示，未来的几个月将持续与商家沟通协调，商家可以自主选择提前终止协议或继续履行合作至合同到期。项目结款及退还保证金等相关工作也将同步进行，保证合作商家的利益。

　　公开资料显示，美团电商购物业务始于2013年7月收购张智勇创办的猛买网，其后任命张智勇为商品团购部总监，向COO干嘉伟汇报。但两年多以来，这项业务并没有为美团贡献更多的消费者和交易量。

　　目前来看，在千团大战后活下来的团购网站基本已经放弃了商品团购这一业务。记者注意到，大众点评团购页面的商品团购品类上，也只是为品牌或商家导流推广，即销售优惠券或门票类不需要物流的商品。

　　在商品团购领域，阿里巴巴旗下的聚划算占据了大多数的市场份额。阿里巴巴招股说明书透露，2011年，聚划算交易额突破百亿，活跃用户达千万，占当年团购市场份额超过50%。2012年，聚划算交易额达208亿元，是2011年的2倍多，日客户访问峰值突破1600万。2013年，聚划算交易额达到477亿元人民币。

　　与聚划算的巨量交易额相比，其他团购网站的商品团购交易则几乎可以忽略不计。一名团购业内人士告诉记者，团购网站在早期切入商品电商的主要目的是为了获取新用户，尤其是在三四线城市，可以靠低价商品吸引眼球。“团购网站卖的商品超过50元的都很少，大多数是十几二十块钱的产品，即使是给一定补贴，获取新用户的成本也很划算。”

　　根据美团网2015年的经营数据得知，合并后的美团点评拥有300万商户，活跃用户2亿，年度总交易额1700亿元。对美团而言，靠低价商品拉新的时代已经是过去式。