索芙特“智慧”转型

　　由于市场竞争激烈、原材料价格、人力成本的持续上升以及一直采用的单一品牌战略，让索芙特经营可持续承受了巨大风险，很快在激烈竞争中逐渐失去优势。

　　几近沉寂的索芙特近日终于发出了新的声音，不过这次却是一个破釜沉舟的决定——更名改姓。索芙特发布公告称，决定将公司的中文名称由“索芙特股份有限公司”变更为“天夏智慧城市科技股份有限公司”，公司股票简称变更为“天夏智慧”。

　　这不禁让人感慨，索芙特往日风光无限，如今却屡陷亏损的困局，不断地寻求出路。

　　风光不再，连亏六年

　　索芙特凭借差异化的营销理念曾在中国日化行业创造了无数的销售奇迹，从畅销中外的海藻减肥香皂到红遍天下的木瓜白肤洗面奶，从畅销十多年的防脱育发香波到众多明星代言的祛斑、瘦身系列等，成功开创瘦身、防脱、美白、塑颜、祛斑等日化品类，打造中国功能性个人护理第一品牌，市值一度超过28亿元。

　　但是由于市场竞争激烈、原材料价格、人力成本的持续上升以及一直采用的单一品牌战略，让索芙特经营可持续承受了巨大风险，很快在激烈竞争中逐渐失去优势。2010年成为了索芙特的业绩分水岭，开启了至今长达6年的亏损之路。

　　2012年4月因连续两年亏损被退市警告，被迫转让广西松本清化妆品连锁有限公司股权，借此获利1.57亿元，实现业绩扭亏为盈。但好景不长，2013年和2014年前三季度公司重回亏损局面。为了避免再度被退市警告，索芙特又于2014年11月出售保健品子公司75%的股权，勉强实现扭亏，避免了退市的尴尬。

　　公开数据显示，自2010年索芙特扣非净利润开始巨亏，到2014年，5年的亏损额分别为-10176万元、-16139万元、-15825万元、-6092万元和-5327万元。

　　2015年，索芙特调整日用化妆品销售模式为总经销商代理，使得市场费用同比大幅度减少。但这并没有止住亏损的态势。据索芙特发布的2015年财报显示，去年，索芙特实现营业收入4.45亿元，与上年同期相比减少了10.70%;营业利润为-366.39万元，与上年同期相比减少了143.98%。其中，归属上市公司股东净利润-253.90万元，与上年同期相比减少了126.40%。

　　而据随后发布的今年一季报显示，业绩仍在持续下滑。今年一季度，索芙特实现营业收入8262万元，同比下降20.37%;归属于上市公司股东的净利润为-63万元，同比下降100.11%。索芙特转型已迫在眉睫。

　　事实上，从陷入困境的初期，索芙特就在不停的试图扭转局面，并走上为期三年的重组之路。

　　2011年，索芙特紧跟文化产业浪潮的热点，欲将广西索芙特科技公司卖给广西日报传媒集团，却因政府不下批文而宣告失败。