定位有些尴尬，小米MIX 2或陷入与自家产品内战

　　抢在苹果新品发布会的前一天，小米于9月11日举行了自己的发布会。这次发布会，小米正式发布了小米MIX 2、小米Note 3和小米笔记本Pro三款新品。其中最值得关注的产品，是其第二款面向中高端市场的手机新品——MIX 2。

　　如果说MIX 1是首次试水高端市场，那么这次推出的MIX 2则是小米真正意义上的向高端市场进军之举。全面屏、高通骁龙835处理器、6G的大运行内存、人脸识别等主流高端旗舰机配置，使得MIX 2再次让米粉砰然心动。

　　定价调低：高配版树品牌，低配版冲量?

　　最出人意料的是MIX 2的价格。之前人们普遍认为，由于今年以来材料成本大幅上涨，按说MIX 2将会比前代的起售价高一些。开发会前甚至有爆料称起售价格为3799元，将高过前代300元，但实际MIX 2不升反降仅售3299元起，让人颇为惊讶。

　　近年来，国产手机的售价频频向上突破，今年来更是借机涨价。从前3000元是国产手机难以逾越的大关，如今早都不是事。在MIX问世之前，小米的手机产品尚未站上过3000元以上价格区间。MIX 1售价一举冲上了3499元起，对于小米而言是一个重要的里程碑。

　　尽管MIX 1存在着音质、拍照等功能上的短板，但还是给小米带来了大量的市场赞誉。原来小米也可以做出非常不错的高端产品来，一举摆脱了小米长期以来在消费者心目中的中低端固有品牌形象，并为小米赢得了向上发展的市场空间。

　　当人们预测小米将有可能向4000元+发起冲击时，但这次MIX 2却有些意外地选择了低价扩张的市场策略。仅3299元的低起售价让MIX 2与中档市场几乎无缝相连，同时MIX 2采取了价格歧视的方式满足不同用户群体的需求，和获取最大的利润空间。在3299元的标准版外，MIX 2还推出了3599元的128G版、3999元的256G版，以及4699元的全陶瓷顶配版。

　　如此一来，在同档配置的中高端旗舰机型之中，MIX 2的性价比看起来比较明显。理论上来说，同级相同品质的产品中能做到价格越低，市场需求就越旺盛，销售情况也会越好。小米的想法非常明确：用4699元的高配版本来树立MIX的品牌形象，而通过性价比较高的标准版来冲击销量。

　　与MIX 1相比，MIX 2在产品上更加成熟得多，不但一些功能上的短板得到弥补，而且生产工艺上也有所改进，确实更利于量产和冲量。这个想法，听来一箭双雕，似乎很周全。

　　但事实上并不然。

　　定位尴尬，MIX 2或陷入与自家产品的内战

　　前两年表现不佳的小米，在今年终于开始反弹和重新崛起。今年第二季度小米手机的出货量达到了2300万台，相比今年第一季度大涨了1000万，可谓是力度惊人。分析师把小米销量强势反弹的一个重要原因归结于小米6的热卖。