诺基亚回归手机市场，这次不能再卖品牌

　　日前，诺基亚CEO拉吉夫·苏立(Rajeev Suri)周日在巴塞罗那举行的世界移动通信大会(MWC)上证实，公司正在推进销售智能机的计划，但具体时间还不清楚。

　　苏立在大会上强调，诺基亚将重返智能手机市场，为了重返昔日辉煌，他们已经制定了一个10年计划。但是重返的时间起点还没有确定。“这件事没有时间表，不着急，”苏立在新闻发布会上称，“可能是在2016年，也可能更晚。”

　　诺基亚对于移动世界的统治始于上世纪90年代初，持续了近20年，3210和3310等备受消费者喜爱的手机将诺基亚推向顶峰。从苹果在2007年发布iPhone开始，以诺基亚为代表的功能手机开始失去吸引力。

　　在诺基亚从功能机向智能机的转型中，它被微软来的CEO埃洛普所算，放弃自研的Meego、尚有生命力的塞班和大有前途的安卓，押宝体验不佳的WP系统，造成诺基亚的销量与利润不断下滑。最终2014年，诺基亚以72亿美元价格将设备业务出售给了微软。但是诺基亚保留了未来重新制造手机的权利。

　　如今诺基亚要回归手机市场，它还有机会吗?诺基亚的真正意图是什么呢?

　　一、手机市场的轮回

　　诺基亚最辉煌的年代是iPhone出现前的功能机时代，那个年代诺基亚曾经在中国市场拿到了36%的市场份额，远远甩开第二名摩托罗拉。

　　在功能机时代，特别是功能机时代的后期，产品有了一定的同质化趋势，虽然产品有品质上有一定区别，但是大体功能差距不大，大家基本都是QVGA的2寸多彩屏，都可以拍照，都能播放MP3。就当时以电话短信拍照听歌为主的需求来说，产品基本是同质化的。要比产品的品质，诺基亚其实是不如日系品牌的，与三星，LG比优势也不大。

　　但是，诺基亚在那个时代有强大的营销、强大的渠道、优秀的设计，多年积累的品牌。在同质化的竞争中完胜当时的竞争对手。无论是日系的索爱，夏普，松下，还是韩系的三星、LG，或者是美系的摩托罗拉都不是对手。

　　但是从iPhone开始，特别是安卓出现以后，智能手机市场开始PC化，突然之间，手机的进化比PC还快，品牌不是体验的保障，配置才能给用户良好的体验。单核A系列芯片就是没有双核心的快，256M内存就是没有1G的用起来顺滑，VGA的TN屏幕看上去就是不如720P的IPS屏幕漂亮……

　　在快速变革的时代，速度和性价比成了制胜因素，新品牌小米、华为、魅族崛起，而诺基亚在初期虽然变化慢一点，但是靠着当时的塞班还能勉强支撑，因为安卓在早期因为硬件性能不足体验也不是很好。但是后来来了埃洛普，把诺基亚强行绑到了微软的战车上，用微软的系统，而偏偏微软的手机系统做的非常之差，格子界面难看不说，功能不全，软件缺失，诺基亚连同质化都没有做到，而是体验比任何安卓手机都差，这种战略错误，是营销，渠道所无法弥补的。