热点资讯苹果、小米、FB等很多品牌，现在虽然大部分财务指标都比以前要好(不论是市场占有率、利润率还是年销量)，但是却让人感觉不那么酷了。
几年前，一个北京白领吃一个20几块的黄太吉煎饼果子都觉得特别酷，还要拍照发朋友圈，而现在却没人觉得那么酷了。
如何让品牌变酷?这是一个困扰很多营销人员的大难题。
为了解决这个问题，那些严肃的产品经理、营销总监和CEO们，能关起门连开3个小时的会议，围绕大量所谓趋势报告和广告提案来寻找洞见。直到午餐时间送来披萨，他们才能暂时摆脱这个难题的折磨。
一、那么，如何让品牌变酷?
在李叫兽回答这个问题之前，我们先看看业界普遍的解决方案：
找更热门的代言人
把“酷”这个字融入文案
各种短期的营销花招和天花乱坠的广告语
主打90后年轻群体
发布更好的产品
发布颠覆性的科技
实际上，各种品牌商找出的上述解决方案虽然很符合直觉，但是都不能解决问题，至少不能解决本质问题。
找到更热门的代言人并不能让你的品牌变酷
很多品牌为了重新变酷，直觉上想到的方案是找一个更热门的代言人，但这其实无法解决问题。
只要你想一想就会发现，明星代言人并不是让品牌变酷的原因——否则当年刚创立品牌的时候，连代言人都没有，为什么消费者还觉得它很酷?
把“酷”这个字融入文案并不会让你的品牌变酷
“酷”是你带给用户的一种心理感受，而不是文字，把“酷”这个字加入你的产品名、slogan和文案，并不会让你的品牌变酷;就像你想让别人觉得你很有钱，那么你的做法并不是发朋友圈说“我很有钱”，而是在自拍照中显露一下百达翡丽的名表。
因为我们往往通过一个人的行为来判断一个人的性格，而不是通过这个人如何描述自己来判断一个人的性格。所以，单纯说“酷”，没有用。
甚至，任何短期的营销花招和天花乱坠的广告词，也不会让你变酷。
一个老化的品牌，向小米学习，找最好的社会化营销团队，来一次刷爆朋友圈的“晒下巴抢红包”活动，就变酷了吗?
这样做，只不过相当于给脱落的墙皮刷上新漆而已，没有解决本质问题。
主打90后年轻群体，改变品牌的定位人群，也不会让你变酷。
很多营销专家认为，品牌老化是因为品牌主打的消费群体老化，如果我们重新定位成现在年轻一代的90后群体，我们的品牌肯定非常酷!
所以，他们把营销团队换成纯90后，学着90后的方式让官微发搞笑gif图，然后主打年轻一代的品牌形象，这样就让品牌变酷了吗?
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