热点资讯越来越多的外资企业试图在高端市场上推出令人眼前一亮的新品，然而这些专门针对中国宝宝生产的奶粉，能否通过概念炒作达到最终的目的仍是个未知数。
继惠氏凭借启赋一个大单品在中国市场销售了60亿元后，越来越多的外资企业试图在高端市场上推出令人眼前一亮的新品，然而这些专门针对中国宝宝生产的奶粉，能否通过概念炒作达到最终的目的仍是个未知数。3月28日，美赞臣营养品公司宣布，将在中国市场推出全新蓝臻系列产品，是美赞臣逾百年深耕婴幼儿营养领域的又一原创性创新，是专门针对中国研发出来的产品。
然而被美赞臣称为划时代配方奶粉的新产品还未上市，就受到专家的质疑。有业内专家在接受记者采访时认为，蓝臻添加的乳铁蛋白和MFGM乳磷脂并非原创性创新，过量食用含有这些成分的奶粉是否会对身体产生影响，仍缺乏临床数据。
针对中国市场推出
公开报道称，美赞臣宣布计划今年5月在华首发蓝臻(Enfinitas)系列新品。虽然美赞臣并未公布该系列新品的最终定价，但无论从美国总部所透露的信息还是中国市场的销售策略来看，似乎都指向了超高端奶粉市场。
3月28日，在其新品发布会上有记者问，这个产品是针对中国市场还是全球市场，在研发上，有没有考虑亚洲宝宝的体质的问题。”
对此美赞臣大中华区总裁游佩瑜表示，“这个产品当初在研发的时候，是基于全球婴幼儿的天生营养的研究，其中也包括中国，所以这个成果是全球营养研究的结晶。但它最后的配方是根据中国的宝宝和中国的法规，也可以说是针对中国幼儿研发出的产品。”
业内人士表示，目前外资企业针对中国市场专门推出一些产品，这些产品定位在高端或超高端，如惠氏的启赋、雅培的菁智等。这些主要针对中国市场的产品，除了价格高之外，还有一个显著的特征就是概念包装。比如启赋主打OPO，而菁智主打有机概念。
尽管美赞臣中国对定价始终缄默，但根据其总部的描述，蓝臻就是“未来几周在中国市场推出的高端产品”。
乳业专家王丁棉认为，如果这个产品只针对中国市场销售，那么其安全性是否通过临床数据仍是个疑问。这么好的产品为何不在国外推出，而是专门针对中国市场。像DHA也添加了十多年，并没有结果证明吃了这样的奶粉小孩就会很聪明，同样吃了含有MFGM的奶粉，就能达到预想的效果吗?
对于安全性问题，美赞臣相关人士表示，蓝臻产品符合国家婴幼儿配方食品相关标准的要求。美赞臣称，MFGM乳磷脂的研究结果：添加保留MFGM浓缩乳清蛋白的配方粉有助于提升12月龄婴儿的认知水平。美赞臣称，这一研究结果为第三方数据，为美国临床营养学杂志上发表的论文数据。
|
