面对手机营销 HTC充其量就是个诚实Boy

　　纵观全球手机市场，各大手机厂商通过营销手段把手机销售做得风生水起。特别是在国内，厂商更是用尽各种明星营销、粉丝营销以及情怀营销等等。当然，在竞争如此激烈的手机市场，营销已经成为手机厂商的必修课。然而，HTC则是这门“必修课”中经常挂科的学生。

　　从所周知，HTC可以说最玩不转营销的手机厂商，其市场份额节节下滑也与其营销失策有着或多或少的关系。比如，多数厂商通常会给自己的产品制造热销的假 象，而HTC面对HTC 10开售前仅有两位数的预约量时却不动声色。由此可见，HTC还真的不会玩营销，但却如此诚实而少有套路。

　　曾经红极一时的HTC

　　几年前的HTC红遍了大江南北，而其产品也一度成为街机。那会HTC基本上算是家喻户晓的品牌，毕竟是第一家推出Android智能手机的厂商。此 外，HTC还是Android定制系统的领军人物，HTC推出的Sense用户界面相比Android的原生界面不止好看了一个档次，HTC结合 Sense用户界面深深赢得了用户的心。HTC最辉煌的时候市值超越诺基亚，成为了全球第二大智能手机厂商。

2013年安卓份额占比

　　不过，好景不长，HTC还没有好好感受辉煌就开始了褪色。从2011年开始，HTC在于苹果的专利纠纷中败诉，导致HTC涉及专利侵权的智能手机在美国 市场被禁止销售。自此，HTC在智能手机市场中的份额开始急剧下滑。而到2012年的时候，HTC已经跌出了全球手机出货量的前十名。如 今，Android智能手机市场已经由三星、华为等几大厂商主导，他们占据了全球65%以上的市场份额，而HTC所占份额从曾经的最多变成了如今个位数占 比。那么，是什么导致HTC丢失往日的风光?

　　营销方面始终吃亏

　　根据市场调研机构Kantar Media的数据，HTC早前在2013年的营销投入仅有几千万美元，而三星的营销费用则高达几亿美元。相比之下，HTC似乎不在意营销。显然，营销对于 手机厂商来说是十分重要的，这样大的营销差距，我们不难理解为何HTC在智能手机大战中难以战胜对手。此外，HTC面临持续亏损的困境，在营销方面的投入 更是越来越少，因此品牌知名度也随之慢慢降低。

　　当然，营销费用似乎并不能说明对营销的重视程度。不过事实胜于雄辩，接下来我们简单地举个例子，谈谈HTC在营销方面吃的亏。

　　三星S7/S7 edge与HTC 10的定位相近，而且两款产品都相当优秀。不过，三星S7/S7 edge的销量和关注度却远比HTC 10高得多。此外，在营销方面，三星更是碾压HTC。三星S7/S7 edge在上市前就造足了势，正式上市场时还以先行者的预售活动引起广泛的关注。而且三星最近在莫斯科的Sokol地区打造了一块高80米、宽40米的巨 型超大的Galaxy S7 edge广告牌，更是引起了全球科技媒体的报道。