热点资讯(原标题：移动营销进击路线)
移动营销市场增长主要来源于智能手机的普及，CNNIC(中国互联网络信息中心)的数据显示，截至2015年6月底，中国手机网民规模为5.9357亿，在整体网民中占比88.9%。
在互联网技术下，营销广告正在摆脱受人唾弃的恶名。依赖精准定位技术以及消费者画像描绘，移动营销能够快速提升产品广告投放效果。
根据iMediaResearch(艾媒咨询)数据，2015年移动营销市场规模达592.5亿元。预计2018年中国移动广告市场规模将超过2500亿元。
移动营销行业近年来的增长主要依赖智能手机普及度进一步提升以及广告呈现方式有趣化逐渐促使受众对于广告的抵触瓦解。
那么在广告皆娱乐的时代，移动营销能为企业带来多大的市场机会?
“看到广告就放心了”
移动营销市场增长主要来源于智能手机的普及，CNNIC(中国互联网络信息中心)的数据显示，截至2015年6月底，中国手机网民规模为5.9357亿，在整体网民中占比88.9%。而全球智能手机用户也将在2016年突破20亿。
大部分智能手机用户每天一半以上的时间花费在手机上，手机正在替代电视、电脑成为主要的内容终端。
对比传统广告，移动端受众对于广告接受程度也在提升。一些微博网红的长幅广告下通常都有大量的评论以及点赞数，对于一些接受程度较高的网红，甚至有“看到是广告就放心了”的评论出现。
在网民面对广告态度改变的同时，广告内容传播也在发生变化。“现在投放广告的很多厂商都是互联网企业，决策层年轻化，让他们尝试更多新的广告运营模式。互联网广告会不会成为爆款，是他们所关注的。”普华永道TMT行业合伙人蔡智锋告诉《第一财经日报》记者。
广告呈现者与受众之间逐渐建立的理解正在给行业带来新的机会。对于传统分发渠道的营销方式，受众一直是被动接受，而移动营销时代，企业通过数据进行用户画像，实现精准营销，在这个过程中用户掌握更多主动权。
市场空间增大带来的是终端整合规模化，对比过去，移动媒体端渠道更加分散，APP、网站等都是单一的内容渠道，通过整合这些渠道，移动营销平台实现移动广告规模化。
独特路径：海外到国内
国内巨大的市场空间，让不少移动营销平台实现高速增长，根据中报业绩，目前新三板移动营销平台实现上亿营收的企业达到7家。
作为尚未成熟的产业，移动营销格局尚未完全形成，行业内缺少体量上的绝对巨头。在激烈竞争下，如何突破重围寻找更大增长点成了这些营销平台公司生存下去必须跨过的“坎”。
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