热点资讯亿滋的巧克力品牌妙卡终于来了，10月25日，亿滋在上海举办了巧克力品牌妙卡的发布会，在活动现场，中国区首席执行官马儒超不仅亲自站台，还戴上了假胡子扮成“牧场爷爷”，借此来诠释妙卡品牌的起源。对于中国市场来说，亿滋的存在感并不高，引进妙卡这个10亿美元级的品牌，亿滋终于在中国巧克力市场发力了。
中国巧克力市场拥有近200亿元的市场份额，是全球最大的市场之一。此前亿滋国际在中国仅有瑞士三角(Toblerone)、Lacta和吉百利等少数产品。亿滋在中国最知名的品牌包括奥利奥、果珍和荷氏等，2012年，亿滋国际将口香糖品牌炫迈引进中国市场，极大挑战了玛氏旗下的箭牌口香糖对中国市场的统治地位;2015年，还引进了全新的口香糖品牌——清至和健康谷物饼干品牌——焙朗。今年，亿滋最大的动作就是引进巧克力品牌——妙卡。
妙卡巧克力是亿滋国际旗下市值十亿美元的品牌之一，于1901年诞生于欧洲的阿尔卑斯地区，是欧洲和美国市场的主要大众巧克力品牌。此次，通过亿滋中国“发现一小块融情”妙卡巧克力品牌发布会，妙卡正式进军中国市场。亿滋计划在中国推出12种妙卡产品，并会针对特定节日推出特定版产品。
瞄准200亿巧克力
2015年，中国巧克力市场上前三名的玛氏、费列罗和雀巢占据了约67.3%的市场份额，而亿滋只有3%。对于亿滋来说，针对中国市场引入的每一个品牌都是经过深思熟虑的，妙卡也不例外。从口味调试、生产线建设到市场推广，亿滋以巨大的投入表示它对这个产品的看好。欧睿咨询(Euromonitor)的分析表示，中国巧克力品类正在以3%的速度下滑，亿滋选择此时进军中国市场，是一个有风险的决定。亿滋中国总裁马儒超告诉《成功营销》记者：“基于亿滋30多年来在中国市场的深耕经验，我们对其有着深入的了解。”马儒超承认中国巧克力市场存在放缓迹象，“整个品类的体量并没有增长，但这种现象与中国经济发展和高端消费能力是不匹配的。”亿滋前期做的大量市场调研结果显示，目前，中国的人均巧克力消费量还远低于欧美等国家，因此妙卡以高优质的产品结构深入中国市场，具有市场潜力。
针对中国市场，亿滋亚太、中东和非洲区域巧克力类市场部总监Hanna Makarenkova则给出了“人口红利”的利好条件：中国消费者人均巧克力消费量在每年100g左右，是一些国家的1/8，甚至是1/80。即使市场放缓，对于快消品牌而言，它仍然具有市场潜力。除了农历春节，消费者会在越来越多的节日中选择巧克力作为礼物，父亲节、母亲节、教师节、万圣节等，“所有的这些构建了我们对于中国市场的多场景消费的信心。”
|
