水土不服 不接地气的Netflix或痛失印度市场

　　(原标题：水土不服，不接地气的Netflix或痛失印度市场)

　　出品过《纸牌屋》《绝命毒师》等众多经典影视剧集的视频公司Netflix正在努力扩张国际市场。而无缘中国市场的Netflix认为印度极有可能成为其最大的海外市场之一。过去几年，印度的流媒体市场取得了长足的进步，而且更有可能迎来指数级增长。但过于高大上的Netflix恐怕会因水土不服而失去印度机遇。

　　印度流媒体市场规模巨大，但Netflix的市场定位却有点曲高和寡

　　智能手机的普及、互联网的渗透、消费者对娱乐的热爱，这些因素无不刺激着印度流媒体市场的增长。印度已经跳过互联网时代进入移动互联网时代，“移动优先”成为大势所趋。

　　多份报告指出，印度现有2-2.5亿智能手机用户，该数字到2020年更有可能达到5亿。随着4G网络资费价格不断下降，印度的手机用户已经开始接受用移动网络观看视频的消费模式。印度的年轻人(超过一半印度人口年龄在25岁以下)喜欢在路上看视频，这直接促进了移动设备上的视频消费。

　　此外，印度90%的家庭拥有电视，更使得人们把移动设备当成私人娱乐工具。到2020年，印度预计会有6.5亿互联网用户，使其成为视频点播消费市场达到30亿美元(市场咨询公司EY的数据)。

　　据福布斯报道，虽然印度互联网普及率和智能手机使用量可能会出现巨大的增长，但大部分增长可能将自二，三线城市和农村地区。

　　这些地区的消费者没有非常高的可支配收入也没有能力订阅Netflix的服务。而Netflix在印度的市场策略就是用优质的视频节目吸引高收入群体，比如面向高端用户提供4K画质的视频。其目标受众是接受过西方教育使用的iPhone手机印度精英。Netflix这样的市场策略恐怕会使其错过二三线城市市场。因为精英注定是小众的，也就决定了Netflix在印度市场上无法规模化发展。

　　Netflix在印度面临的困难不少

　　虽然没有人会质疑Netflix的产品质量，但高质量的视频产品是需要高质量的硬件基础的，比如网速。据Netflix给出的数据，印度13个网络服务商的平均网速为1.92兆每秒，这个速度在Netflix的全球市场上来看是最差之一，这样的速度是无法满足高画质视频的要求的。同为发展中国家的泰国、印尼、智利、阿根廷等国家都好于印度(均超过3.5兆每秒)。与之相比，美国是3.53兆每秒，排名最高的是瑞士4.23兆每秒。

　　在印度所有网络提供商中，Airtel的网速最快平均为2.25兆每秒，Spectranet排名第二为2.1兆每秒，第三位为7 Star Digital为2.06兆每秒。已经提供了半年免费手机流量的电信业黑马Jio排名第8为1.81兆每秒。