Dior做了这么多，还不是为了年轻人市场

　　对于奢侈品牌而言，如何年轻化正在成为一个重大挑战，那到底应该怎样表现年轻这个抽象概念?Dior最近交了一份答卷。

　　得益于新任创意总监Maria Grazia Chiuri更加年轻化更加颠覆的设计风格，Dior 2017财年第一季度销售额同比大涨18%至5亿欧元，这位七十年来Dior的首位女设计师，成功打造了品牌的新形象——让这个老迈的女性奢侈品牌变得越来越摩登时髦又年轻好穿。

　　Maria Grazia Chiuri在一次采访中谈到： “因为当代女性的生活完全不一样，你必须将Dior的文化遗产转化成当代的语言，我希望品牌能够更多与年轻消费者对话。”

　　与年轻消费者对话，必须要让品牌表现得表里如一，除了要在设计语言上表现年轻，还要在话题上与年轻消费者形成共鸣。这成为了Dior在2017年所进行的最大变革。

　　用设计爆款挽回年轻人

　　现在的奢侈品牌最大的焦虑就是不够年轻。一个品牌要得到关注，必定会有标识性强的单品出现，说白了也就是爆款，在2017早秋系列中，Dior每一件衣服在真实生活中都具有可穿性：白色丝带J’ADIOR高跟鞋、透明纱裙、女权标语T恤。与上一代人喜欢穿风格统一的套装相比，千禧一代更倾向于产品混搭，这些都成为了爆品，极具品牌标志度的同时，还能和其他单品轻易搭配。同时，Maria Grazia Chiuri从2017年春季系列便开始尝试融入击剑、马术元素，明显的犬牙花纹斗篷、块状靴、甚至骑士头盔，几乎每一个造型风格都配有一条简单的黑色项链，独特的品牌风格逐渐树立起来。

　　实际上，这就是千禧一代喜欢的穿搭方式——不再拘泥于过去的设计，足够酷，足够吸引眼球。千禧一代正逐渐成为新的时尚消费主力军，如果奢侈品牌现在忽视这一人群的存在，就会错失市场甚至被边缘化。而年轻人的喜好越来越难以捉摸，特别是中国的年轻的消费群体更加喜新厌旧，对品牌忠诚度已大大降低，很容易对社交媒体的推广手段产生厌倦，也不愿再对奢侈品牌所宣传的品牌文化言听计从。行业节奏正在变得越来越快，奢侈品牌永远在争夺年轻人的新鲜感。

　　用年轻化的语言和消费者沟通

　　产品本身固然重要，但推广策略也越来越能够决定品牌的命运。消费者对奢侈品牌的感知不再只有设计语言这一个入口，随着传播技术的日益更新，消费者开始有更多的渠道来了解品牌。

　　对于奢侈品牌而言，到底应该怎样在传播环节表现年轻这个抽象概念?年轻的概念趋于立体化，品牌从线上到线下、从传播方式到产品设计每一次露出，都必须体现年轻，其中社交媒体所扮演的角色越来越无法被忽视。

　　一方面，Dior正在像Gucci一样，重新构建审美体系，利用年轻消费者对个性化设计极度追捧的心理强化Dior的个性品牌符号。